Реклама идет в сеть

В нашей стране уже успешно работают площадки по продаже в сети традиционной медийной рекламы: телевизионной, радийной и печатной. Отечественные операторы внутренней рекламы также обещают вскоре предоставить рынку подобный инструмент.

Крупные медиа-компании в Украине, как правило, имеют собственные дома продаж, баинговые агентства или мощные внутрикорпоративные рекламные отделы. Это, прежде всего, касается отечественного телевидения: 4 крупнейших телевизионных холдинга (StarLight Media, группа «Интер», группа «1+1» и группа ТРК «Украина») с 2010 г. окончательно перешли к самостоятельным продажам рекламных возможностей телеканалов, входящих в холдинги. Услугами независимых сейлз-хаусов (как, к примеру, Maxximum Advertising, «Видео Интернешнл Украина» или «Сфера ТВ») пользуются либо не слишком рейтинговые эфирные телеканалы так называемого «третьего эшелона», либо специализированные спутниковые нишевые каналы, либо же, в некоторых случаях, региональное ТВ.

Впрочем, если ценовая политика крупнейших телеканалов пришлась в этом году рекламодателям настолько по душе, что привела к 100%-ной заполняемости рекламных пауз в эфире «большой десятки», то этого, увы, никак нельзя сказать о каналах «специального интереса», и тем более о региональных и местных телеканалах. На сегодняшний день в нашей стране зарегистрированы и ведут вещание более 80 нишевых и более 180 местных телеканалов. Они до сих пор страдают от нераспроданности рекламного времени, и это, похоже, в нынешних украинских реалиях является диагнозом «хроническая».