RSS

Архив метки: тв-реклама

Группа 1+1 повышает стоимость рекламы на 2011 год

Телеканалы обещают рекламодателям резкое повышение цен на следующий год – вслед за холдингом Виктора Пинчука о подорожании рекламы более чем на 50% сообщила группа «1+1». В агентствах предложенные условия продаж считают предварительными, указывая, что большинство рекламодателей еще не определяли бюджеты на следующий год. Если же увеличение цен действительно будет столь значительным, телевидение станет слишком дорогим для большинства локальных производителей, считают эксперты.

Группа компаний «1+1», объединяющая телеканалы «Студия ‘1+1′», ТЕТ, «2+2» (ранее «Кино») и «Сити», объявила условия продажи рекламы на следующий год. Базовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) в 2011 году увеличится на 56%, сообщил руководитель отдела продаж группы Дмитрий Лисицкий на презентации для рекламодателей в четверг вечером.

Необходимость столь резкого повышения цен объясняется сильным падением рынка в конце прошлого–начале текущего года. Из-за значительного колебания курса валют рекламодатели тогда планировали лишь краткосрочные кампании, годовые контракты были заключены только весной. «Если обычно на медиарекламу крупные рекламодатели тратили около 10-15% от продаж, то в этом году – только 5-7%. Нам нужно вновь сбалансировать рынок»,– объяснил господин Лисицкий. Read the rest of this entry »

Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 06.09.2010 в TV

 

Метки: , , , , ,

StarLightSales повышает цены

Крупнейший продавец ТВ-рекламы сейлз-хаус «StarLight Sales» (SLS), обслуживающий каналы ICTV, «Новый канал», СТБ, М1, М2 и QTV, повышает цены на следующий год. Как сообщил «Коммерсанту-Украина» директор компании Андрей Партыка, прайсовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) будет рассчитываться по курсу 7,9 грн./$, а не 5,05 грн./$, как сейчас. То есть подорожание рекламы составит 56,5%.

Фиксация цены на уровне 7,9 грн./$, по сути, приведет рынок к докризисной практике долларовых прайсов, отмечает руководитель департамента продаж канала «Украина» Вячеслав Булавин. Перейти в расчетах за рекламу на гривну, установив стоимость рекламы по среднему курсу за 2008 год — 5,05 грн./$, крупнейшие игроки рекламного рынка договорились накануне 2009 года из-за девальвации гривны. До этого расчеты привязывались к курсу доллара. В результате агентства смогли заключить годовые контракты только весной. Read the rest of this entry »

 
1 комментарий

Опубликовал на 27.07.2010 в TV

 

Метки: , , , , ,

Интер провоцирует удорожание рекламы на ТВ

Крупнейший украинский канал «Интер» пополнит перечень каналов, продающих рекламу по общенациональной панели телеизмерений, в следующем году. Однако возможность покупать рекламу с учетом аудитории всех населенных пунктов Украины будет введена уже в этом году в качестве дополнительной опции. Теперь за рекламу на ТВ компаниям придется платить на 10-12% больше, говорят в агентствах.

Телеканал «Интер» планирует использовать для продажи рекламы национальную исследовательскую панель GfK Ukraine. Эту информацию подтвердил директор по маркетингу и продажам сейлз-хауса «Отличная реклама» (продает рекламу на каналах группы «Интер») Дмитрий Дутчин. «С июля мы добавим к уже имеющимся коммерческим аудиториям возможность покупать рекламу по общенациональной панели, а со следующего года эта панель станет базовой»,– сказал господин Дутчин. По его словам, решение использовать общенациональную панель измерений продиктовано стремлением сделать канал более привлекательным для рекламодателей.

Продажа рекламы на телеканалах проводится на основании результатов исследования величины аудитории телепрограмм. Сейчас большинство каналов используют данные компании GfK Ukraine по городам с населением более 50 тыс. человек. Общенациональная панель телеизмерений предполагает учет аудитории всех населенных пунктов страны. Сейчас этой панелью пользуется только телеканал «Студия 1+1». О намерении перейти на общенациональную панель с нового сезона заявила Национальная телекомпания Украины. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 25.06.2010 в TV

 

Метки: , , , , , , ,

У рекламы отбирают три минуты

В эфире телеканалов может сократиться количество рекламы. В пятницу депутаты БЮТ зарегистрировали в Верховной раде законопроект, предлагающий уменьшить допустимый объем рекламы с 12 до 9 минут в час. Для телеканалов, которые только начали восстанавливаться после кризисного прошлого года, уменьшение доли рекламы приведет к сокращению доходов, уверены участники рынка.

Сократить допустимый объем рекламы в эфире телеканалов с 20% до 15% в час, то есть с 12 до 9 минут, предложили в пятницу народные депутаты БЮТ Руслан Богдан, Константин Бондарев и Олег Бабаев. Законопроектом #6429-1, вносящим изменения в закон «О рекламе», предлагается отменить норму о посуточном квотировании рекламы (сейчас составляет 15%), благодаря которой телеканалы увеличивали количество рекламы в прайм-тайм (наиболее активное время телесмотрения, с 17.00 до 22.00) за счет его сокращения в остальное время. «Телеканалы перегружены рекламой, из-за чего страдают телезрители. Я, как депутат, получил по этому поводу ряд жалоб»,– говорит господин Бондарев. Read the rest of this entry »

 
2 комментария

Опубликовал на 07.06.2010 в Новости, TV

 

Метки: , , , ,

Дмитрий Лисицкий прогнозирует повышение цен на тв-рекламы

Дмитрий Лисицкий прокомментировал изменения конфигурации на украинском телерекламного рынке и спрогнозировал осеннее повышение цен на размещение телевизионной рекламы.

— Прокомментируйте развитие украинского рынка телевизионной рекламы после разделения «Интер-рекламы» и StatLightMedia? Насколько адекватны цены 1-го класса размещения и НПР?

— Несмотря на то, что все каналы повысили цены, инвентаря для всех клиентов не хватает – рынок вырос больше, чем ожидали. Рост составил больше 30%, хотя ожидали порядка 20%. В подтверждение этому – высокая заполненность уже с января, практически полное отсутствие НПР и второго класса. Цены определяет рынок. Соответственно, если спрос превышает предложение, значит цена слишком низкая.

— Каков сейчас коэффициент попадания ваших рекламодателей в НПР и во второй класс, в сравнении с 2009 и 2008 годов?

— В сравнении с 2009 годом, показатели близки к нулю, и так большую часть времени. В определенные периоды бывает до 10% НПР. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 19.05.2010 в Новости, TV

 

Метки: , , ,