RSS

Архив метки: Смирнов Петр

35 примеров партизанского маркетинга

Ниже приведены 35 партизанский примеров маркетинга, которые я еще не видел!

Смотрим реализацию…

Nido: Streetlight

_guerilla_marketing_ideas

Read the rest of this entry »

Реклама
 
1 комментарий

Опубликовал на 22.03.2010 в Креатив

 

Метки: , ,

А Пёс его знает или просто о партизанском маркетинге

Казалось бы, в Украине есть все предпосылки для развития партизанского маркетинга: партизанское прошлое страны, наличие специалистов, порой готовых работать за идею, отсутствие многозначных сумм, выделяемых на маркетинг и относительная развитость малого и среднего бизнеса…

Но почему-то это модное и удачное в плане стоимости решение никак не может успешно окопаться на бизнес-территории нашей страны и занять прочные позиции на всех фронтах.

На войне как на войне

О партизанском маркетинге слышали многие. Многие даже понимают, что означает это понятие. И все же (на всякий случай), по определению, маркетинг «по-партизански» — это достижение максимального эффекта при минимальных затратах. И если бы не одно «но», то можно было бы с легкостью сказать, что в Украине «партизанят» все и с давних времен. Но… кроме минимальных денежных вложений в работу должны быть включены еще и мозги. Получается, что минимизировать расходы на маркетинг может любая компания, а вот получить из этого положительный результат, можно лишь применяя профессиональный и творческий подход. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , ,

Театр теней или Через Чувства к продажам…

Нестандартный подход…

Креативная реклама…

Коммуникационная стратегия…

Все эти словосочетания сложны для восприятия. В них нет Чувст,  Жизни и всего того что мы любим, ценим и увлекаемся, словно дети…

Все просто,.. все что делается нами, должно быть гармоничным с окружающим нами миром.

Это касается и рекламы, когда она соответствует нашим ожиданиям и пониманиям восприятия Мира, то будет и успех рекламной кампании и продажи.

Приятно коммуницировать с Брендом, когда он олицетворяет  твою философию жизни, не так ли?

Эльдорадо

С 26 февраля по 8 марта в эфирах ведущих телеканалов Украины («1+1», ICTV, Новый канал, СТБ, ОРТ и др.) будут транслироваться 30-секундные ролики под условным названием «Подарунки від душі», которые специально для «Эльдорадо» нарисовала победительница первого сезона шоу «Україна має талант» Ксения Симонова.

Ролик №1

Ролик №2

Volkswagen

Стиральный порошок Surf

Как отразить свежесть и чистоту белья после стирки? Банальное гиперболизированное изображение белизны осталось в прошлом, теперь креативщикам необходимо быть гораздо более изобретательными.

American Express

Hyundai

Шоколад Корона

Петр Смирнов

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 28.02.2010 в Креатив

 

Метки: , , , ,

Вопросы которые должны возникать при разработке рекламного макета

  • Что предлагает объявление?
  • Что оно обещает аудитории?
  • Соответствует ли обещание действительности — является ли оно полезным и понятным?
  • Какие выгоды предлагает объявление?
  • Является ли оно четким, понятным, представляет ли ценность для потребителя?
  • Подчеркивает ли объявление отличия данного продукта от других?
  • Или преимущество, или превосходство?
  • Есть ли в объявлении сильный девиз или основное утверждение побуждающее к действию?
  • Четко ли я вижу его?
  • Все ли слова удобночитаемы и легко ли следить за текстом?
  • Заголовок побуждает к чтению самого объявления?
  • Убедителен текст?
  • Четко выделяется название продукта или услуги на общем  фоне? Read the rest of this entry »
 

Метки: , , , ,

3D будущее Прессы в Украине

Сейчас много говорится о традиционных медиа (Пресса, Радио, ТелеВидение и Наружная Реклама) как хорошего, так и плохого.

А именно, что наступает время Digital 2.0 и все потребители массово уйдут в интернет, переставая читать газеты, смотреть телевизор и слушть радио, а наружную рекламу пора и вовсе запретить.

И на первый взгляд так и может показаться, мол, ведь все это есть в Интернете, и как только всевозможные интернет-провайдеры покроют всю Украину хотя бы на 80% (на данный момент в Украине около 10-11 млн. пользователей, из которых около 55% — Киевская обл.),  — наступит Эра Интернет рекламы в Украине, правда это произойдет не скоро.

Важно понимание, что Digital 2.0 это не только интернет, вернее совсем не Интернет, а проекты с использованием Новых Технологий.

Соответственно с выводами не стоит спешить…

Рынок Интернет-рекламы можно сравнить с рынком Велоспорта в Украине: количество велолюбителей с каждым годом растет, как и количество приобритаемых велосипедов, но нет нормальных велодорожек, да и велосипедисты все равно пользуются традиционными видами транспорта (автомобили, самолеты, метро, троллейбусы и прочие), так как они в любом случае надежнее и за тот же промежуток времени добраться до нужного пункта назначения (поставленные Задачи и Цели Рекламной Кампании) с меньшими затратами (время/деньги). В данном случае традиционные средства передвижения и являются традиционными Медиа.

Быстро растущее количество велосипедов не связано с отказом от приобретения автомобилей. Ведь так? Так не произойдет и с Прессой, тем более, что есть неоспоримое преимущество печатной рекламы над другими Медианосителями, ведь известна простая истина еще со школьной скамьи:

...Как правило, 80% информации к нам поступает через зрение, около 15 — через слух, остальное — через обоняние, вкус, осязание…

…Из которых… Взрослый человек усваивает 10%  прочитанной информации, 20% — на слух, 30% — визуально, 40% — на слух с визуальным подкреплением, 60% — при устном обсуждении, 80% — при самостоятельном поиске и формулировании проблемы и 90% процентов — при самостоятельном формулировании и решении проблемы…

В глаза моментально бросаются «10% при чтении», но я сразу задам вопрос:  А если в чтение включить диалог  Целевой Аудитории с Брендом, то какой тогда процент получится? Плюс, учитывая визуализированные образы и доверие к достоверности информации (…интернет безграничен, но там много «Хлама», так как контент как правило бесплатен…)?

Вот и примеры ответов на этот вопрос, как можно вовлекать в Диалог потребителя и Бренд, используя Digital 2.0 и прессу:

После просмотра ролика, будет легче представить Будущее прессы:

Утро. Начальник Инвестиционного отдела по имени N приобретает газету, например, Коммерсантъ приходит на работу и демонстрирует на утренней летучке,  как изменяются индексы Доу-Джонса компании T, используя лишь Веб Камеру и свежую утреннюю прессу, предварительно не составляя презентаций и отчетов…

Это банальный пример, но он показывает, что традиционные медианосители тоже не стоят на месте, — они развиваются и становятся более могущественными с каждой новой идеей, вопрос только в том, кто владеет этими носителями и готов  ли ТОП Менеджмент развивать медиапродукт в Украине, идя на диалог с потребителем в поисках Инсайтов.

После просмотра данных роликов, предлагаю ответить на вопрос:

Каков Ваш субъективный взгляд на медиарынок в Украине сейчас и пожелания или фантазии, каким он должен быть в недалеком будущем?

Петр Смирнов

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 09.02.2010 в Пресса

 

Метки: , , ,

Творчество и Аналитика — это Strategic planner!

Strategic planner — специалист стратегического отдела Рекламного Агентства, — редкая птица. Уникальность представителей этой профессии заключается в необходимости совмещать творческие и аналитические способности. На отечественном рекламном рынке насчитывается не много таких профессионалов.

Отделы стратегического планирования и профессия strategic planner («менеджер по стратегическому планированию») появились в рекламных агентствах по различным источникам, около шести лет назад — в целях повышения качества предоставляемого сервиса.

По мере нарастания рыночной конкуренции, повышения требований рекламодателей и потребителей у Рекламного Агентства возникла необходимость в точном понимании Целевой Аудитории, в оптимальном расчете интенсивности и времени рекламного воздействия, а также в оценке и прогнозировании его эффективности.

Для целостного видения кампании клиента необходимо наличие маркетинговых знаний, понимание категории и потребительского поведения и, что особенно важно, понимание бизнес-процессов и целей рекламодателей. Для этого нужно применять специальные методики, инструменты и модели маркетинга, постоянно совершенствовать эту технику и адаптировать ее в условиях быстро меняющегося рынка, что требует специализации на маркетинговых коммуникациях и возможности консультировать клиента.

Кроме того, на стороне клиента как правило нет выделенной должности «менеджер по стратегическому планированию». За данную функцию могут отвечать: бренд-менеджер, менеджер по маркетингу либо директор по рекламе. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,