RSS

Архив метки: рынок рекламы

Рынок наружной рекламы вырос на 30%

Операторы наружной рекламы восстанавливают прибыльность своего бизнеса. По итогам девяти месяцев рынок достиг 712 млн грн, увеличившись за год на 30%, подсчитали в исследовательской компании Doors Consulting. Компаниям помогли политическая реклама и обращение к их услугам новых категорий рекламодателей.

Рынок наружной рекламы в Украине по итогам трех кварталов вырос на 30%, до 712 млн грн, говорится в отчете исследовательской компании Doors Consulting. Лидерами рынка по количеству билбордов по-прежнему остаются BigBoard, «Gallery Украина» и «РТМ-Украина». Кроме того, за последний квартал улучшил позиции оператор «Прайм груп», поднявшийся с пятого на четвертое место рейтинга. Незначительно сократили количество поверхностей операторы «Луверс» и News Outdoor, опустившись на пятое и шестое места соответственно (см. таблицу).

С ростом объема рынка стала восстанавливаться и прибыльность операторов. «Мы начали приближаться к ситуации, когда доходы позволяют компании развиваться, а не только дотировать свой бизнес»,– говорит владелец «Прайм груп» Вадим Фрунзе. По его словам, с начала года доходы его сети выросли на 20%. «Если в прошлом году мы работали с убытком, то в этом году у нас будет положительный баланс»,– заявляет управляющий директор «Gallery Украина» Константин Рубан.

Улучшить финансовые показатели компаниям позволили политические бюджеты. По данным Doors Consulting, по итогам трех кварталов объем политической рекламы в отрасли составил около 48 млн грн. Положительную роль сыграло и появление в наружной рекламе новых категорий рекламодателей. Например, начали размещаться компании из сегмента парфюмерии и косметики, говорит господин Фрунзе. Активизировались также розничная торговля, автопроизводители и финансовый сектор.

На докризисный уровень доходов операторы пока не выходят, отмечают участники рынка. По словам господина Фрунзе, увеличить доходы до уровня 2008 года не позволяют цены на наружную рекламу. «В 2009 году мы ощущали кризис, и цены начали повышаться только весной этого года. На докризисный уровень мы вряд ли выйдем даже в 2011 году»,– считает господин Фрунзе. По оценкам господина Рубана, рост рынка по итогам текущего года составит 10-15%.

Источник Коммерсант

 
1 комментарий

Опубликовал на 10.11.2010 в OOH

 

Метки: , , , , , , , , ,

ТОП-рекламодателей по итогам первого полугодия

Изменения в среде главных рекламодателей в СМИ, оценку их активности и объемов размещенной рекламы для «МедиаБизнеса» проанализировала экспертная группа Kwendi. В таблицах приведены показатели по прайсовым ценам. На практике расстановка «сил» главных рекламодателей выглядит несколько иначе. Главным рекламодателем на ТВ и в прессе в Украине, как и в России, стал Procter & Gamble. Как сообщал «МедиаБизнес» ранее, в Польше по итогам первом полугодия главный рекламодатель — Unilever.

Роман Заинчуковский, экспертная группа Kwendi:

Общей тенденцией для всех медиа в первом полугодии 2010 года стало снижение стоимости размещения (по прайс-листам), особенно в прессе и наружной рекламе. При этом расчетные бюджеты для многих рекламодателей (из топ-15) выросли, что объясняется и повышением цен на рекламу и увеличением активности отдельных рекламодателей (связаной с ожиданием увеличения потребительской активности).

Позиции топ-рекламодателей достаточно стабильны; исключением стало попадание в топ-15 в прессе в первом полугодии 2010 года двух новых игроков («Ниссан» и «Укрсоцбанк»). Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 20.08.2010 в Аналитика

 

Метки: , , ,

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2010 году

По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) в 2010 году объем всего рекламно-коммуникационного рынка Украины составит 10 миллиардов 621 миллион гривен.

I. МЕДИА реклама

Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции прогнозируют увеличение объемов Медиа рекламы в 2010 году на 28% по сравнению с 2009 годом. Суммарный объем рекламы в медиа составит 6 миллиардов 748 миллионов гривен. Напомним, что предварительные прогнозы, сделанные ВРК в декабре 2009 года, обещали медиа рынку рост в 20%, или по абсолютной величине 6 339 млн грн. Таким образом, у медиа рынка появляется надежда заработать на 400 млн гривен больше, чем предполагалось ранее.

Далее мы рассмотрим более подробно каждый из сегментов медиа рынка.

Сводная таблица объемов медиа рекламы в 2009 году и уточненный прогноз на 2010 год

Здесь и везде далее все данные объемов рынка приведены без учета налогов, в гривнах. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 04.08.2010 в Аналитика

 

Метки: , ,

Рынок рекламы за полгода вырос в Украине на 40%

Государственный комитет статистики сообщает, что объем предоставляемых рекламных услуг в Украине в январе-июне увеличился на 39,9%, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, до 2 млрд 468,7 млн гривен.

В сообщении Госкомстата отмечается, что в июне объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине увеличился на 46,3%, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, до 504,9 млн грн.

Как уже сообщалось, в 2009 году объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине сократился на 26,4%, по сравнению с 2008 годом, до 4 млрд 260,7 млн грн.

Источник kommersant.ua

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 26.07.2010 в Аналитика

 

Метки: ,

Онлайн «делает» газеты по доходам от рекламы

Интернет в США прочно занимает второе место наряду с газетами после телевидения по доходам от рекламы, согласно ресурсу PricewaterhouseCoopers’ Global Entertainment and Media Outlook.

Агентство предсказывает, что рекламный бизнес сети, за исключением мобильной рекламы, расширится к 2014-му до 34,4 млрд долларов, с 24,4 млрд в 2009-м.

Американские газеты продолжают страдать от уменьшения рекламных прибылей. Согласно цифрам, опубликованным Американской газетной ассоциацией (Newspaper Association of America) в начале года, доход от печатной рекламы упал на 28,6% в 2009-м — до 24,8 млрд долларов (16,9 млрд фунтов стерлингов), а PwC оценивает, что к 2014-му он упадет до 22,3 млрд долларов (15,2 млрд фунтов стерлингов).

«Хотя интернет не избежал полностью влияния регресса, его потери в США были гораздо менее суровыми, нежели в других рекламных медиа», — отмечается в сообщении PwC.

Все увеличивающееся проникновение в США широкополосной сети явилось ключевым фактором, сдвинув планку с 34% пользователей в 2005 году до 64% сейчас.

Источник http://media-day.ru

 

Метки: , ,