RSS

Архив метки: рынок интернет-рекламы

Александр Гороховский, AITI/Carat: «У нас очень агрессивная политика по завоеванию нового бизнеса»

До начала 2009 года крупные холдинги не очень активно инвестировали в развитие digital-департаментов. Исключением являются попытки Татьяны Поповой, которая несколько предвосхитила появление этого бизнеса.

Однако, запустив слишком рано свой Internet Expert, г-жа Попова создала прецедент – люди, которые начинали в этом агентстве, сегодня руководят в AdPro, AdWork, Mail.Ru . Татьяна воспитала много людей, которые отделились от нее и создали свои бизнесы. Некоторые во

шли в альянс с крупными игроками (как те же Алена Вирко или Андрей Панчук), некоторые не вступили, но большинство из них весьма успешны.

Другое дело — агентство Optimum Media, которое с самого начала строило бизнес по digital вокруг собственного департамента. Нужно сказать, тот значительно в этом преуспел (в отличие от России, где успехи OMD в интернете не столь заметны).

Украинский офис Aegis Media начал работать в этом направлении более двух лет назад, а в прошлом году консолидировал свои объемы в одной компании. Холдинг выбрал стратегическим партнером компанию AdPro и всячески стал помогать развитию ее бизнеса.

Сейчас четко видно, что есть два лидера – Optimum Media и AdPro, как часть Aegis Media/GMG . Есть ряд компаний, которые претендуют на лидерство – это агентство Digitas (группа Publicis открыла его в прошлом году), которое приближается к ним, но, видимо, несколько приостановит свои темпы развития в 2011 году ввиду потери бизнеса нескольких клиентов. Кроме того, довольно большой потенциал у Group M, но из-за того что они слишком поздно зашли на рынок, следующий год будет потрачен на развитие бизнеса.

Есть несколько локальных игроков, из которых можно отметить Brainberry, AdWork, ITCG. Они наиболее активно ведут себя на рынке. Однако у них зачастую нет гарантированных бюджетов, как у агентств, которые находятся рядом с холдингами (чего стоил бы тот же Brainberry без МТС?). В итоге основная борьба, по всей видимости, развернется между крупными сетями, а не между локальными агентствами.

Чтобы проверить данную гипотезу, AdReport решил встретиться с директором AITI/Carat Александром Гороховским.

Read the rest of this entry »

Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 26.11.2010 в Аналитика

 

Метки: , , , , , , , , ,

Объем рынка интернет-рекламы достигнет $30 млн

Объем рынка интернет-рекламы в 2010 году составит $20-30 млн. Такую цифру озвучил заместитель председателя правления ИнАУ и глава «Интернет Инвест» Александр Ольшанский в интервью «МедиаБизнесу».

«Разные цифры называются, но я склонен верить цифре 20-30 млн долларов за 2010 год, — прокомментировал он. — Но вы должны понимать, что из этой цифры львиная доля достается Google, Яндексу, Бегуну… То есть, игрокам, которые не являются украинскими компаниями».

Он также спрогнозировал неизбежный рост цен на интернет-рекламу. «Опыт других стран подсказывает, что это взрывообразный процесс. И подорожание исчисляется, как правило, не несколькими процентами, а обычно, разами. По времени все будет зависеть от общего состояния экономики, развития интернета, законодательной базы, активности мировых брендов. Думаю, я не ошибусь, если скажу, что это произойдет в период от настоящего момента до конца 2012 года», -сказал г-н Ольшанский.

Источник mediabusiness.com.ua

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 24.08.2010 в Internet

 

Метки: , , ,

Что ждет рекламу в цифровых медиа?

Влияние цифровых инноваций на маркетинг будет удваиваться с каждым годом, при этом одним из основных рекламных каналов будет становиться продвижение в соцсетях, как предсказывают аналитики цифрового агентства «Razorfish» по результатам исследования рынка цифрового маркетинга в 2009 и в начале 2010 года.

Рисунок 1. Затраты на рекламу в цифровых медиа*

*по данным «Razorfish» Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 01.06.2010 в Internet

 

Метки: , , , , , ,

Рынок интернет-рекламы в мире вырастет на 20%

В 2010 году рынок интернет-рекламы в мире вырастет на 20%, в то время как печатный сектор отрасли — только на 10%. Такие оценки по развитию рекламного рынка были озвучены рядом экспертов в рамках 42-го Всемирного рекламного конгресса. Причина роста в том, что доля торговли через Интернет постоянно растет и, соответственно, это будет привлекать новых рекламодателей.
По информации старшего вице-президента и управляющего директора Yahoo! Рича Райли, человечество проводит в Сети 27 млрд часов ежегодно, и этот показатель вырастает на 20% в год. «Потребитель переехал в Интернет, и, соответственно, социальные медиа и рекламодатели должны использовать эту возможность, чтобы развивать их коммуникации и их бизнес», — считает президент Международной рекламной ассоциации (IAA) Алан Рутерфорд.
Он также считает, что «рекламодатели осознали, что они не могут и дальше полагаться лишь на традиционные СМИ, и это привело к перераспределению их бюджетов в пользу других медиа». Агентства направляют больше средств в новые, цифровые технологии по сравнению с традиционными, и они вряд ли вернутся к старой схеме действий. Поэтому рекламные агентства, СМИ и их владельцы должны быть готовы работать по новой схеме, заключил Алан Рутерфорд.
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 14.05.2010 в Internet

 

Метки: , , , , ,