RSS

Архив метки: рекламный рынок

Украинский интернет в борьбе за рекламные бюджеты

По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2010 году объем медийного рекламного рынка в Украине составит 6,3 млрд. грн. Из них на рекламу в Интернете, в лучшем случае придется лишь 200 млн. грн, что составляет 3,4%.

Для сравнения, в России доля интернет-рынка, в общем пироге равна около 5,7%, а в Европе — 20%, при том, что аудитория Уанета превышает население некоторых Европейских стран. Участники рынка считают, что украинский рынок прошел стадию экстенсивного роста и этой осенью не предвидится, традиционного для сезона, подорожания баннерной рекламы.

«Действительно, темпы роста аудитории Уанета значительно опережают темпы роста бюджетов на онлайн-рекламу. И это при том, что несколько лет все говорят, что интернет является самой измеряемой и потенциально самой прозрачной медиа средой», — говорит исполнительный директор Gemius Ukraine Дмитрий Лисюк. По его словам, причин для этого несколько: в среде онлайновых рекламных площадок и агентств — недостаточная консолидация в продвижении интернета как медианосителя. В среде рекламодателей и офлайновых агентств — инертность мышления, слабая осведомленность о возможностях анализа, прогнозирования и оценки эффективности. По причине неполного понимания инернета как среды — недоверие.

Тем не менее рост рынка ожидается и в этом году, и в большинстве своём за счет роста бюджетов традиционных для Уанета рекламодателей. «Уже с начала года мы видим, какие категории клиентов увеличили свою активность в интернете, поэтому смело можно предполагать, что в последнем квартале более активными будут категории FMCG, IT продукты, интернет-провайдеры, мобильные операторы, электроника, фармацевтика и банки», — говорит директор First Internet Sales House (FISH) Оксана Мысниченко. С ней соглашается коммерческий директор информагентства «ЛIГАБизнесИнформ» Анна Сарапука. Она прогнозирует, что рост бюджетов FMCG, банков, автомобильных компаний, мобильных операторов и продавцов техники может составить 10-20%. Read the rest of this entry »

 
2 комментария

Опубликовал на 14.07.2010 в Аналитика, Internet

 

Метки: ,

Китайский медиарынок станет третьим в мире по обороту

В 2011 году Китайский медиарынок станет третьим в мире по обороту, обойдя немцев, сообщает MEEDIA.DE.

Оборот медиаотрасли Китая в 2001 году впервые превысит аналогичный показатель Германии. Такой прогноз содержится в ежегодном исследовании «Global Entertainment and Media Outlook», выполненном PricewaterhouseCoopers. Согласно его результатам, в 2011 году в Китае выручка на медиарынке составит $95 млрд, а в Германии — $92 млрд. Особенно высокие темпы роста компания прогнозирует на рынке онлайн-рекламы.

Китайский медиарынок станет третьим в мире по обороту. Лишь в США ($446 млрд) и Японии ($171 млрд) доходы медиарынков будут выше. Медиадоходы Китая в ближайшие годы будут расти и дальше самыми высокими темпами среди развивающихся стран. До 2014 года, согласно прогнозу PWC, оборот китайской медиаотрасли вырастет до $134 млрд.

«Китайский медиарынок, несмотря на государственную цензуру и существующие проблемы защиты интеллектуальной собственности, имеет колоссальный потенциал. Поэтому западным компаниям надо развивать там бизнес-модели, соответствующие рыночным условиям. Уход из Китая не имеет смысла», — говорит Вернер Баллхаус (Werner Ballhaus), руководитель направления технологии, масс-медиа и телекоммуникаций PWC.

В 2010 году PWC прогнозирует средний рост по отрасли в мире 2,36%, выручка медиаотрасли увеличится до $1,36 трлн.

До 2014 года доля Интернет-СМИ в общем обороте вырастет с нынешних 24% до 33%.

Рынок онлайн-рекламы будет расти во всем мире до 2014 года ежегодно на 11,4%. С рекламной выручкой в $103,8 млрд Интернет станет вторым по этому показателю после телевидения.

http://media-day.ru

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 16.06.2010 в Аналитика

 

Метки: , , ,

Реклама подорожает в 2010?

Представители практически всех медиа-каналов уверены, что в следующем году реклама подорожает.

Повышение рекламной активности как со стороны коммерческих компаний, так и политических сил начиная со второго полугодия 2009 г. позволяет медийщикам надеяться на рост рекламных цен в следующем году.

Четвертый квартал — традиционное время подводить итоги практически прошедшего года, строить планы и делать прогнозы на следующий. На украинском рекламно-коммуникационном рынке последнее время количество этих прогнозов увеличивается с каждым днем. Рекламисты и медийщики все как один предрекают на следующий год как рост объемов рынка, так и повышение стоимости самой рекламы.
Еще бы, после того, как в первом полугодии украинская рекламная индустрия просела в долларах более чем на 60%, всем хочется верить, что худшее позади, а дальше — рост и возвращение в среднесрочной перспективе на докризисный уровень. Расти, правда, рынок впредь будет в гривне, по крайней мере до относительной стабилизации валютных курсов.

Понятно, что каждый сегмент вырастет по-своему. Телевизионщики, к примеру, прогнозируют рост цен на рекламу в пределах 20-30%. Опять же, это в среднем. Недавно мажоритарный акционер группы «1+1» компания Central European Media Enterprises спрогнозировала на встрече с инвесторами рост украинского телерынка на 19% в 2010 г.

Представители отрасли уже традиционно склонны рассматривать два варианта развития событий: пессимистический предполагает 10-15% роста, оптимистический — 35-40%. Все будет зависеть от того, как поведут себя основные телехолдинги в плане продаж рекламного ресурса, сохранится ли и далее монополия «Интер-рекламы», и какие союзы возникнут с января 2009 г. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 22.10.2009 в Аналитика

 

Метки: , , , ,