RSS

Архив метки: рекламное агентство

ТОП-15 найкреативніших рекламних агенцій України сезону 2009/2010

Креативні підсумки року Всеукраїнської рекламної коаліції

Всеукраїнська рекламна коаліція

У наступному сезоні система нарахування балів дещо зміниться. Нагадуємо, що згідно з рішенням ADC*UA у наступному сезоні входить в силу нова система оцінювання креативності рекламних агенцій і дизайн-студій.

В Рейтингу найкреативніших рекламних агенцій України сезону 2009/2010 не враховані бали дизайн студій. Рейтинг спеціалізованих дизайн-студій ВРК опублікує окремо.

ТОП-15 найкреативніших рекламних агенцій України сезону 2009/2010

Agencies KIAF
points
Season 2009/2010
points
1 Leo Burnett Ukraine 72 217,9
2 Ogilvy Group Ukraine 38 172,9
3 Kinograf 52 79,1
4 Adventa Lowe 49
5 Saatchi&Saatchi Ukraine 7 47,3
6 Faces 4 42,7
7 Kaffeine Communications 14 37,6
8 PROVID 29 36,6
9 B.I.T.A. Advertising 28,4
10 ISD Group 19 19
11 Scholz & Friends Kyiv 15,6
12 Euro RSCG Kiev 12 12
13 Revolver 4 11
14 THINK! McCann Erickson 10
15 BBDO Kyiv 5 7,8

Всеукраїнська рекламна коаліція

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 07.06.2010 в Креатив

 

Метки: , , , , , ,

ДА абортам! или реклама, которая убивает

Британская компания Marie Stopes решила прорекламировать свои услуги по прерыванию беременности.

«В прошлом году на нашу круглосуточную «горячую линию» поступило 350 тысяч звонков от женщин. Очевидно, что есть сотни тысяч женщин, которым необходима информация и консультация по вопросам сексуального здоровья, а также доступ к соответствующим услугам», – рассказала Дана Ховиг, глава Marie Stopes.

В свою очередь, Микаэла Эстон, официальный представитель организации Life, которая выступает против абортов, назвала решение о допуске подобной рекламы в эфир «гротескным».

30-секундная реклама будет выходить в 10:10 вечера в перерыве теле-шоу «The Million Pound Drop Live». В самом ролике ни разу не употребляется слово «аборт», но всем все понятно. На экране появляется надпись «У вас задержка?» и внизу – телефон линии доверия. Реклама должна выходить вплоть до июня и дополняться рекламой в прессе.

Ситуация с количеством сделанных абортов итак шокирует, а тут еще и реклама, не слишком ли? Совсем другое дело, если бы сделали социальную службу, куда можно позвонить, получить информацию о прерывании  беременности. Чтобы с такими людьми работали профессиональные  психологи, объясняли бы,  что им грозит в будущем в случаи сделанного аборта.

Стоит посмотреть для начала официальною статистику, а потом задуматься, давать ли разрешение на такую рекламу:

По данным ВОЗ, ежегодно в мире выполняется примерно 46 миллионов искусственных абортов, что составляет 22% от числа наблюдавшихся беременностей.

В настоящее время в мире причинами абортов являются следующие обстоятельства (Henshaw & Morrow, 1990):

  • 40 % по желанию женщины
  • 25 % по жизненным показаниям
  • 23 % по социальным показаниям
  • 12 % по медицинским показаниям.

По данным представленным газетой «Зеркало Недели» на Украине в 2000 году на каждые 100 живых рождений приходилось 106 искусственных прерываний беременности, по данным 1999 года ежегодно совершали аборты 400—500 девочек в возрасте 10—14 лет и 30 000—35 000 — достигших 15—17-летия.

70—80 % случаев бесплодия связаны с воспалительными процессами женской репродуктивной системы, наступившими в результате перенесенных абортов, особенно первого аборта.

Михаил Гаврилюк

 
2 комментария

Опубликовал на 21.05.2010 в Новости

 

Метки: , , , , , , , ,

Медиа агентство МПГ ушло с рынка

Как стало известно Ъ, рекламное агентство МПГ, до февраля обслуживавшее крупнейшего оператора мобильной связи «Киевстар», больше не будет принимать участия в тендерах. Напомним, по итогам тендера компанию Киевстар будет обслуживать Mediaedge:cia (входит в группу WPP).

«По моей информации, клиенты агентства МПГ будут обслуживаться агентством Euro RSCG New Europe»,- сообщил источник Ъ, знакомый с планами акционеров.

Решение передать клиентов двух появилось в связи с потерей МПГ еще одного крупного клиента — турецкой компании Evyap (среди наиболее известных брендов — Duru, Arko, Sanino, Fax), оценочный бюджет которой составляет 10 млн грн. По сообщению Evyap, с мая рекламным обслуживанием компании займется агентство AMM/Vizeum.

Владелец МПГ Юрий Когутяк от комментариев отказался.

Источник: kommersant.ua
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 01.05.2010 в Новости

 

Метки: , ,

Зачем нужны рекламные агентства

Идея написать статью о роли рекламного агентства пришла ко мне после разговора с другом. Он никак не мог понять как у сотрудника рекламного агентства может быть много работы, и вообще зачем нужны эти самые агентства.  И это не единственный случай..

Более того, мне не раз приходилось сталкиваться с выпускниками, к примеру Института рекламы, которые свято уверены, что реклама это весело и легко… И работа в рекламном агентстве подразумевает сплошное творчество, главное яркая идея.. К сожалению, никто из них особо не задумывается о реализации идеи..  я не говорю о том, что надо просчитать, обосновать и доказать ее эффективность..

Так все же, что такое рекламное агентство? Думаю, можно смело заявить, что  это компания творческих людей, которые с помощью коммуникационных каналов продвигают услуги/товары Клиента. К всему же это профессионалы, которые обучаются годами. Они знают все нюансы,  отслеживают тенденции рынка и многое другое.

Рекламное агентство беспристрастно, оно не зависит от определенного СМИ, а потому спланирует Вашу рекламную кампанию эффективно. Read the rest of this entry »

 

Метки: ,

Кто он? — Трафик-менеджер

Практически в каждом рекламном агентстве, в каждом издании есть такая должность как Трафик-менеджер. Но кто это? — ответить сможет не каждый. А их должны знать, ведь их роль очень важна. Эти ребята умны и крепки духом. Работа у них весьма не простая, и очень ответственная.

В рекламном агентстве трафик является связным звеном между изданием и клиентом или между изданием и эккаунтом.

В изданиях немного по-другому – трафик ведет переговори с клиентами (Рекламными агентствами), получает макеты от клиентов, гарантийные письма на рекламу, а также отвечает за сдачу номера в печать и это далеко не все…

С чего начинается день трафик-менеджера в рекламном агентстве:

Самое первое, что он делает, с самого утра – это дедлайны подачи макетов в издания. Делается для эккаунтов, чтобы те в свою очередь запросили макеты у клиентов. Ответственность за достоверную информацию несет трафик. Можете себе представить, что будет, если в таблице дедлайнов не будет какого-то из клиентов и эккаунт не сможет подать вовремя макеты. Read the rest of this entry »

 
3 комментария

Опубликовал на 12.04.2010 в Инструментарий

 

Метки: , , , , , , , ,

Медиа Стратегия или как выявить инсайт

Медиа агентство отличается от других агентств нагромождением цифр, статистики и софтов, которые предоставляют, обрабатывают и визуализируют данные. И при этом, самый главный инструмент медиа стратега не отличается от инструмента любого другого стратегического планера. Это виртуальный инструмент, который называется Вопросы!

Применяется он следующим образом: задал вопрос – получил ответ – открылся кусочек информации. Еще, еще, еще … и появляется инсайт, информация из разных источников, связана воедино, потому что объединена логикой мотивации. И теперь мы можем не только с уверенностью говорить что было, но и прогнозировать что будет и почему, строить планы на будущее и инвестировать в них же медиа бюджет. Бойтесь медиа агентства, которое все знает, и без вопросов делает вам конкретное предложение. Это значит, что к клиентам применяются стандартные решения, которые не являются решениями в их конкретном случае.

Только задавая вопросы, мы находим ответы, новые пути и решения. А вопросы задавать непросто. Для этого нужно иметь взгляд ребенка, смотреть на вещи так, как будто первый раз их видишь, докапываясь до истины. Но это, если выражаться красиво, по-книжному. А в реальной жизни бывает, что это называется «косить под дурочку». И это совсем не просто, мало кому хочется выглядеть глупо. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , ,

Как управлять рекламным агентством? или 5 ценных советов от Огилви

1. Никогда не позволяйте двоим людям делать работу, с которой мог бы справиться и один. Джордж Вашингтон как-то подметил: «Если при ближайшем рассмотрении становится ясно, что один человек способен справиться с выполнением конкретных обязанностей, то будет только хуже, если эту задачу поручат двоим, и уж наверняка все кончится полным
провалом, если за дело возьмутся трое или больше».
2. Никогда не вызывайте людей к себе в кабинет: это всегда их пугает. Наоборот, сами навещайте их в кабинетах — без предупреждения. Начальник, который никогда не интересуется происходящим за дверями собственного кабинета, превращается в невидимого отшельника.
3. Если вы хотите результатов — общайтесь лично. Если вы желаете, чтобы голосование на совещании прошло в вашу пользу — отправляйтесь на совещание. Помните французскую поговорку: «Отсутствующий всегда не прав!»
4. Пользоваться товарами, которые производит конкурент вашего клиента, — дурной тон. Когда мы подписали контракт с «Сире Рёбак», я начал покупать всю свою одежду именно в «Сире». Это сильно опечалило мою супругу, однако в следующем году на собрании производителей текстильной
продукции меня признали самым хорошо одевающимся человеком в Америке. Я даже не представляю себе, что могу использовать какие- либо другие дорожные чеки, кроме «Америкен-Экспресс», или пить другой кофе, кроме «Максвелл Хаус», или умываться другим мылом, кроме «Дав». Поскольку число товаров, рекламируемых «Огилви энд Мейзер», уже перевалило за две сотни, можно сказать, что я «упакован» на славу. Read the rest of this entry »

 

Метки: , ,