RSS

Архив метки: реклама в интернете

96% пользователей обращают внимание на рекламу в онлайн

Ассоциация издателей онлайн (OPA) провела исследование «Биометрическое оценивание. Определение эффективности рекламы» с целью определить, вызывает ли реклама эмоциональный отклик у пользователей веба.

Исследование обнаружило, что первые 10 секунд Интернет пользователи так же  относятся к рекламе, как и к другим элементам на веб странице. 73% участников исследования через 10 секунд демонстрировали больший эмоциональный отклик на рекламу по сравнению с остальным контентом страницы. Отклики в среднем были позитивными. Рейтинг приятия составлял 6.3 из 9.

Так как простой клик не мог обеспечить точной системы измерения, OPA объединилась с Innerscope Research для того, чтобы использовать биометрический мониторинг и отслеживание движений глаз для изучения влияния рекламы.

К участникам исследования применяли систему биометрического мониторинга Innerscope, оснащенную датчиками, которые отмечали поминутные изменения в биологических индикаторах эмоций, включая выделение пота на коже, сердечный ритм, дыхание и движение. Биометрические сигналы объединялись с данными, которые поступали от отслеживания движений глаз, которое измеряло зрительное внимание к экрану и зрительное внимание к бренду или тексту.

Выяснилось, что 96% участников исследования обращают внимание на рекламу, 73% тех, кто сосредотачивает на ней свое внимание, демонстрировали более сильный эмоциональный отклик на рекламу, чем на остальное содержимое веб страницы. В среднем, участники исследования сосредотачивали свое внимание на рекламе более 15 раз и 40% фиксации на рекламе произошли после 10 секунд пребывания пользователей на веб странице.

Источник: mmr.net.ua
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 03.11.2010 в Internet

 

Метки: , , ,

Что такое баннерная реклама

До сегодняшнего дня я была уверена, что у нас на блоге есть подобный материал. Но раз его нет, то с сегодняшнего дня появится.

Итак, один из самых распространённых видов рекламы в  Интернет — баннерная реклама. Классический баннер является прямоугольным графическим изображением в формате GIF или JPG, или созданным с помощью Java, Shockwave и так далее. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, который получил название «rich media». Такие баннеры могут быть любыми (в т.ч. «неправильной» формы), а также отличаются возможностью использования звукового сопровождения, «реагирования» на движение мышки и т.д.

Преимуществом баннерной рекламы является то, что заинтересованный человек может щелкнуть по баннеру и сразу получить всю информацию, которая его интересует – поскольку баннер является своего рода ссылкой, которая ведет на сайт или страницу, посвященную рекламируемому продукту. Конечно же это не единственное преимущество, хотелось бы еще отметить различные настройки таргентинга позволяют работать с различными целевыми аудиториями.

При размещении баннерной рекламы существует 2 способа ее приобретения:

Статика. Вы выкупаете баннероместо на определенный период времени (чаще всего он измеряется неделями), т.е. при перезагрузке страницы Ваш баннер 100% останется на месте. Основным недостатком «статики» является тот, что рекламодатель покупает период времени, а не на четкое количество показов. Кроме того при «статике» рекламодатель не имеет возможность выбрать таргетинг. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 26.10.2010 в Internet

 

Метки: , , , , , ,

Что ждет рекламу в цифровых медиа?

Влияние цифровых инноваций на маркетинг будет удваиваться с каждым годом, при этом одним из основных рекламных каналов будет становиться продвижение в соцсетях, как предсказывают аналитики цифрового агентства «Razorfish» по результатам исследования рынка цифрового маркетинга в 2009 и в начале 2010 года.

Рисунок 1. Затраты на рекламу в цифровых медиа*

*по данным «Razorfish» Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 01.06.2010 в Internet

 

Метки: , , , , , ,

Кризис в украинской интернет-рекламе уже прошел?

В 2009 году украинский рынок интернет-рекламы оценили в 125 млн.грн. и на этот год прогнозируется 30%-ный рост. Об этом на пресс-конференции говорили представители компаний-участников рынка. Лейтмотивом конференции было утверждение о том, что украинская интернет-реклама от кризиса пострадала минимально, и от его последствий уже оправилась, как передает корреспондент ЛІГАБізнесІнформ.

В денежной оценке рынка учитывались только показатели по контекстной и медийной рекламе, всего же в отрасли, по словам менеджера по управлению делами «Google» в Украине Дмитрия Шоломко, существует около 25 инструментов, самые распространенные и прозрачные из которых: контекстная реклама, «медийка» и SEO – услуги по поисковой оптимизации. Что касается оценок рынка SEO, по словам представителя «SEO-Studio» Ярослава Семкива, минимальная оценка рынка только по сайтам украинских компаний составляет около $1 млн. в год. При этом рынок оптимизации в Украине часто сориентирован на экспорт, и поэтому такая оценка может отличаться от реальных объемов в десятки раз.

«Рынок взрослеет и быстро меняется. Чаще сталкиваемся с проблемой нехватки кадров«, – сказал генеральный директор «Яндекс Украина» Сергей Петренко, добавив, что кризис в отрасли в общем уже прошел, и основной задачей для рекламистов теперь остается «разъяснительная» работа с рекламодателями. По его словам, не все клиенты понимают, что по аудитории Интернет уже сравним, например, с национальным телеканалом.

Что же касается, собственно, аудитории: по оценкам «Gemius Украина», на апрель 2010 года в украинском Интернете в возрастной группе от 14 до 65 лет в городах с населением свыше 50 тыс. составила 8,7 млн. человек. В прошлом году интернет-реклама, по утверждению участников конференции, была единственным рекламным каналом, где бюджеты не снижались.

Источник: www.biz.liga.net
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 25.05.2010 в Internet

 

Метки: , , ,