RSS

Архив метки: Радио

Интернет-радио наращивает присутствие

Все знают, что интернет-сервисы потоковой музыки за последнее десятилетие отхватили огромный кусок радиорынка. Результаты опроса, проведённого организацией Edison Research 8-13 сентября (1 533 респондента), наконец-то позволяют судить об этом, имея на руках точные цифры.

Доклад «Исследование американской молодёжи-2010» свидетельствует о том, что большинство молодых слушателей мигрировало в Сеть. 20% потребителей в возрасте от 12 до 24 лет в августе слушали интернет-радиостанцию Pandora. Каждый третий прибегал к этому сервису хотя бы раз в жизни. И только 6% из этой когорты в последнюю неделю отдавали предпочтение онлайн-вещанию AM- и FM-радиостанций.

Сама Pandora считала, что ей принадлежит 13% рынка.

Но это лишь верхушка цифрового айсберга по сравнению с более широкими тенденциями последнего десятилетия. Опрос показал, что в 2000 году молодые слушатели зависали в Интернете примерно на час в сутки, тогда как традиционному радио посвящалось около двух часов и 43 минут в день. В этом году соотношение обратное: 2:52 в день в Сети и лишь 1:14 с обычным радио. Лишь просмотр телевизора (2:47) может ещё соперничать с Интернетом.

Молодёжь в массовом порядке отказывается даже от обязательного утреннего радио: 74% слушателей в 2000 году и 41% сегодня.

Чем же так привлекает Pandora? 55% респондентов в восторге от того, что можно создавать собственные программы на основе любимых исполнителей и песен. Немногим более половины опрошенных ценят возможность пропускать песни. 46% дружат с сервисом, потому что на нём меньше рекламы, чем на AM- и FM-радио. 42% полностью согласны с утверждением, что на «Пандоре» попросту больше песен.

В то же время традиционное радио, хотя оно и уступает Интернету, слушать стали больше: 64% респондентов не желают исчезновения AM/FM.

Кроме того, оно остаётся источником знаний о новой музыке (51% опрошенных); далее идут друзья (46%), YouTube (31%), музыкальные телеканалы (23%), музтелешоу (18%), телеинтервью с артистами (17%) и социальные сети (16%). Замыкают список веб-радиостанции (Last.fm, Pandora и Yahoo! Music) с 14%.

Почему старые радиоприёмники по-прежнему доминируют? Возможно, дело в диджеях, которые (особенно на студенческих радиостанциях) умеют лучше находить новую музыку для своих слушателей, чем автоматический поиск по каталогу.

Наконец, традиционное радио (17%) идёт впереди социальных сетей (10%) как основной источник информации о концертах. Так что ещё не всё потеряно!

Источник: compulenta.ru

 

Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 04.11.2010 в Радио, Internet

 

Метки: , ,

ASA сняла с радиоэфира ролик, предлагающий доносить в полицию на соседей

Британская Комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) сняла с радиоэфира ролик, предлагающий доносить в полицию на соседей.

В рекламе, вызывавшей возмущение пожаловавшихся в ASA британцев, сообщалось о том, что люди должны присматриваться к своим соседям и доносить в полицию в тех случаях, если они ведут замкнутую жизнь, ни с кем не разговаривают, платят наличными и держат шторы закрытыми. По мнению полиции, разместившей этот ролик, такое поведение может означать, что сосед — террорист.

Большая часть потребителей, призвавших ASA рассмотреть законность этого ролика, заявила, что он может привести к тому, что люди будут доносить на законопослушных, пусть и необщительных граждан. Кроме того, отдельные британцы решили, что такая реклама разжигает подозрительность и пробуждает в населении беспочвенный страх.

Рассмотрев, поступившие заявления, ASA признала, что ролик может навредить законопослушным граждан, которым пришлось бы без причины объяснять свое поведение полиции. Представители правоохранительных органов согласились с решением Комиссиии и извинились перед гражданами. По их словам, полиция вовсе не хотела никого обидеть, а призывала к доносам, основываясь на трендах, выявленных при расследовании уголовных дел, связанных с терроризмом.

Источник http://adindex.ru

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 12.08.2010 в Радио

 

Метки: , ,

Новый проект по продвижению Mitsubishi

Вчера стартовал рекламный радио-проект по продвижению Mitsubishi  от «НИКО-Украина» на «Гала радио».

Проект под названием «Тест-Драйв».

Идея в том, что участники должны отыскать брендированную машину Mitsubishi Pajero Sport в городе Киев.

В утреннем шоу «Гала радио» об акции рассказывают Паша и Маша. На протяжении дня звучат анонсы о акции, а розыски автомобиля проходят  с 18.00 до 19.00, подсказки в эфире звучат с 18.00 до 18.30.

Первый, кто найдет брендированный автомобиль Mitsubishi Pajero Sport, получает подарки прямо на месте, а, кроме того, получает шанс выиграть необычный квест на любой модели автомобиля Mitsubishi. Возможность целых 2 часа провести за рулем избранного автомобиля.

Победитель (который нашел машину) попадает в прямой эфир «Гала радио».

На месте, возле машины предлагают заполнить заявку. Нужно написать, как бы ты хотел провести свой необычный тест драйв, куда поехать. У кого самая оригинальная идея, тот и победит.

Акция запланирована с 13.07-30.07.10.

Компании «Нико-Украина», официальный дилер Mitsubishi Motors в Киеве и Киевской области. www.niko-ukraine.com.ua

.

 
 

Метки: , , , , , , , , ,

Радио: нужно всего 7 секунд

В начавшийся сезон весеннее-летней, шашлычно-пикниковой, отдыхательно- имиджевой рекламы  просто хочу напомнить о парочке ГЛАВНЫХ принципов, которые мы все должны держать в уме в процессе создания и оценки радио-ролика.

В радиорекламе , которая отличается от телевизионной совершенным отсутствием изображения, есть основное правило «7 секунд».

7 секунд между прошлым и будущим… ролика

Кто-то скажет, что это миг, ежели по любви, а вот на радио 7 ПЕРВЫХ СЕКУНД — САМОЕ ДРАГОЦЕННОЕ ВРЕМЯ.  Как бы ни начинался ролик, по законам какого бы жанра ни строился, — САМОЕ ВАЖНОЕ — ЭТО ПЕРВЫЕ 7 секунд. То есть 14 слов. Именно за это время слушатель либо возбуждается, либо отключается. Это значит, что в первые 7 секунд нужно либо ГОВОРИТЬ О ГЛАВНОМ (идеальный вариант), либо делать что-то, что просто привлечет внимание слушателя. От «громко кричать», до «тихо шокировать».  Признаемся, очень редко случается  ШИКАРНОЕ преимущество. УТП, которое не нужно выдумывать, и к которому не нужно подводить издалека, которое не нужно камуфлировать под сомнительный понт или возможную эмоциональную отдачу. Read the rest of this entry »

 
1 комментарий

Опубликовал на 23.06.2010 в Радио

 

Метки: , , , ,