RSS

Архив метки: наружная реклама

Рынок наружной рекламы вырос на 30%

Операторы наружной рекламы восстанавливают прибыльность своего бизнеса. По итогам девяти месяцев рынок достиг 712 млн грн, увеличившись за год на 30%, подсчитали в исследовательской компании Doors Consulting. Компаниям помогли политическая реклама и обращение к их услугам новых категорий рекламодателей.

Рынок наружной рекламы в Украине по итогам трех кварталов вырос на 30%, до 712 млн грн, говорится в отчете исследовательской компании Doors Consulting. Лидерами рынка по количеству билбордов по-прежнему остаются BigBoard, «Gallery Украина» и «РТМ-Украина». Кроме того, за последний квартал улучшил позиции оператор «Прайм груп», поднявшийся с пятого на четвертое место рейтинга. Незначительно сократили количество поверхностей операторы «Луверс» и News Outdoor, опустившись на пятое и шестое места соответственно (см. таблицу).

С ростом объема рынка стала восстанавливаться и прибыльность операторов. «Мы начали приближаться к ситуации, когда доходы позволяют компании развиваться, а не только дотировать свой бизнес»,– говорит владелец «Прайм груп» Вадим Фрунзе. По его словам, с начала года доходы его сети выросли на 20%. «Если в прошлом году мы работали с убытком, то в этом году у нас будет положительный баланс»,– заявляет управляющий директор «Gallery Украина» Константин Рубан.

Улучшить финансовые показатели компаниям позволили политические бюджеты. По данным Doors Consulting, по итогам трех кварталов объем политической рекламы в отрасли составил около 48 млн грн. Положительную роль сыграло и появление в наружной рекламе новых категорий рекламодателей. Например, начали размещаться компании из сегмента парфюмерии и косметики, говорит господин Фрунзе. Активизировались также розничная торговля, автопроизводители и финансовый сектор.

На докризисный уровень доходов операторы пока не выходят, отмечают участники рынка. По словам господина Фрунзе, увеличить доходы до уровня 2008 года не позволяют цены на наружную рекламу. «В 2009 году мы ощущали кризис, и цены начали повышаться только весной этого года. На докризисный уровень мы вряд ли выйдем даже в 2011 году»,– считает господин Фрунзе. По оценкам господина Рубана, рост рынка по итогам текущего года составит 10-15%.

Источник Коммерсант

Реклама
 
1 комментарий

Опубликовал на 10.11.2010 в OOH

 

Метки: , , , , , , , , ,

В Украине запретят рекламу вдоль дорог?

Государственная служба автомобильных дорог Украины («Укравтодор») разработала законопроект «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно запрета размещения рекламоносителей в пределах полосы отвода автомобильных дорог общего пользования», который выносится на публичное общественное обсуждение.

Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ в пресс-службе Министерства транспорта и связи Украины, по мнению дорожников, значительное количество рекламоносителей, размещенных в непосредственной близости от дороги, ухудшает видимость дорожных знаков, отрицательно влияет на восприятие водителями дорожной обстановки и отвлекает от управления транспортными средствами, создает предпосылки к возникновению дорожно-транспортных приключений.

Как отмечается, законопроект разработан с целью адаптации законодательства Украины к законодательству ЕС. На сегодняшний день действует «Европейское соглашение о международных автомагистралях от 15 ноября 1975 года», согласно требованиям которого, запрещается размещение рекламных щитов с обеих сторон автомобильных дорог международного значения.

В «Укравтодоре» заявляют, что поскольку вышеприведенное Европейское соглашение является обязательным для Украины, то необходимо принять соответствующую нормативно-правовую базу для запрета размещения рекламоносителей на международных автомобильных дорогах.

«Таким образом, принятие законопроекта будет содействовать обеспечению безопасных, экономических и комфортных условий дорожного движения и гармонизации национального и европейского законодательства», — считают разработчики законопроекта.

Источник smi.liga.net

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.11.2010 в OOH

 

Метки: , , , , , , , ,

Nike разукрасил улицы испанских городов

Этой оcенью Nike решил всерьез взяться за продвижение культуры вечерних и утренних пробежек в мегаполисах. Бренд запустил целую серию проектов, которые так или иначе касаются, пожалуй, самого распространенного вида «урбанистического» спорта — обычного бега трусцой. Вместе с японским дизайнером Юном Такаши (Jun Takahashi) марка выпустила совместную коллекцию специальной спортивной одежды, организовала «историческую» инсталляцию в Лондоне, которая стала настоящим посвящением кроссовкам для бега, а также открыла новый сезон игры Nike GRID все в той же столице. Практически для каждой страны Nike приготовил особый более или менее масштабный проект — так, в Испании бренд решил привлечь внимание к кампании с помощью ярких и необычных уличных наклеек.

Дизайн стикеров разработала творческая команда из студии Brosmind — креативщики решили обыграть тему бега и не ограничиваться только спортивной плоскостью, в результате чего рисованные персонажи на клейкой ленте со всех ног спешат в закрывающийся магазин, к девушке на свидание, бросаются за украденной сумкой или рыщут в поисках туалета после пары бокалов пива. Такие своеобразные призывы к активному действию появились на стенах многоэтажек, старых трубах, заборах, на остановках и прочих элементах городского пейзажа (ниже — несколько «свидетельств стикер-захвата» из Барселоны).

Источник popsop.ru

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 01.11.2010 в Креатив, OOH

 

Метки: , , , ,

На границе США и Канады появилась жутковатого вида конструкция

Арт-студия Lead Pencil Studio установила на границе Соединенными Штатами и Канадой скульптуру, которая представляет собой пустое пространство в форме щита, окруженного переплетенными кусками металла.

Авторы, Энни Хан и Даниэль Михайло, создали призрак одного из тех многочисленных рекламных щитов, которые установлены в этом районе. Они надеются, что данная конструкция станет достопримечательностью и порадует глаз проезжающих водителей.

Проект был выполнен по заказу правительства США.

по материалам adindex.ru

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 29.10.2010 в OOH

 

Метки: , , , , , , , , ,

Мятый борд

Патрульная служба американского штата Колорадо в рамках социальной кампании, ориентированной на нарушающих правила водителей, установила смятый билборд.

На рекламе изображен красный седан, врезавшийся в грузовик. Чтобы создать более реалистичную картину, напоминающую настоящую аварию, рекламщики решили смять билборд.

Рекламное агентство Amelie Company потратило несколько месяцев на реализацию проекта. На установку мятого билборда ушло 4 часа.

Патрульная служба отметила, что пытается добиться безопасности на дорогах двумя путями: ужесточением законодательства и рекламными кампаниями. В данном случае служба провела кампанию для водителей, не соблюдающих дистанцию на дороге.

Источник Lenta.ru

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.08.2010 в OOH

 

Метки: , , , , , , , ,

Самый большой термометр в мире

Корпорация MIRAX GROUP совместно с MINI включились в борьбу с небывалой жарой в Москве и подарили городу новый «высокотехнологичный» гаджет. В августе на башне «Федерация» — самом высоком здании в Европе — был размещен MINI-термометр, который будет информировать о температуре воздуха в Москве 24 часа в сутки.

Термометр на башне «Федерация» стал удачным кросс-промоушеном для двух рекламных кампаний: обновление модельного ряда MINI и предвещание появления кроссовера, а также одним из этапов рекламной кампании MIRAX GROUP «Жара».

Термометр с высотой шкалы 106,5 м является самым большим в мире и обещает стать одной из современных достопримечательностей города.

Огромный термометр занимает всю поверхность башни. Он украшен изображениями моделей бренда — огромными яркими автомобилями MINI, MINI Cabrio, MINI Clubman, а также долгожданным новичком в семействе, кроссовером MINI Countryman. Автомобили равномерно расположились по всей шкале термометра от +40° до -30° С, напоминая нам о том, что MINI — это прекрасный выбор для любой погоды.

Предыдущий рекорд принадлежал термометру из небольшого городка Бейкер (США). Прибор, высота которого составляет всего 40,8м, был установлен в 1991 году также в память о небывалой жаре — рекордно высокой температуре +56,7° С, зарегистрированной в 1913 году.

источник: outdoormedia.com.ua

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.08.2010 в OOH

 

Метки: , , , , , , , , ,

Разрушенная стена ради рекламы:)

Компания «Энкор», специализирующаяся на оптовой и розничной продаже инструментов, разработала необычную наружную рекламу.

Кроме основной функции рекламы — привлечь внимание к магазину, ставилась задача закрыть не совсем красивую стену.

Дизайн и идея была придумана в рекламном отделе компании.

Для реализации изначально был сделан макет в масштабе 1:8. На нем был подобран оптимальный сектор и угол наклона «зубила», чтобы рекламная конструкция одинаково хорошо смотрелалась с разных ракурсов с сохранением визуального эффекта. Read the rest of this entry »

 
2 комментария

Опубликовал на 04.08.2010 в OOH

 

Метки: , , , , ,