RSS

Архив метки: Михаил Гаврилюк

Александр Гороховский, AITI/Carat: «У нас очень агрессивная политика по завоеванию нового бизнеса»

До начала 2009 года крупные холдинги не очень активно инвестировали в развитие digital-департаментов. Исключением являются попытки Татьяны Поповой, которая несколько предвосхитила появление этого бизнеса.

Однако, запустив слишком рано свой Internet Expert, г-жа Попова создала прецедент – люди, которые начинали в этом агентстве, сегодня руководят в AdPro, AdWork, Mail.Ru . Татьяна воспитала много людей, которые отделились от нее и создали свои бизнесы. Некоторые во

шли в альянс с крупными игроками (как те же Алена Вирко или Андрей Панчук), некоторые не вступили, но большинство из них весьма успешны.

Другое дело — агентство Optimum Media, которое с самого начала строило бизнес по digital вокруг собственного департамента. Нужно сказать, тот значительно в этом преуспел (в отличие от России, где успехи OMD в интернете не столь заметны).

Украинский офис Aegis Media начал работать в этом направлении более двух лет назад, а в прошлом году консолидировал свои объемы в одной компании. Холдинг выбрал стратегическим партнером компанию AdPro и всячески стал помогать развитию ее бизнеса.

Сейчас четко видно, что есть два лидера – Optimum Media и AdPro, как часть Aegis Media/GMG . Есть ряд компаний, которые претендуют на лидерство – это агентство Digitas (группа Publicis открыла его в прошлом году), которое приближается к ним, но, видимо, несколько приостановит свои темпы развития в 2011 году ввиду потери бизнеса нескольких клиентов. Кроме того, довольно большой потенциал у Group M, но из-за того что они слишком поздно зашли на рынок, следующий год будет потрачен на развитие бизнеса.

Есть несколько локальных игроков, из которых можно отметить Brainberry, AdWork, ITCG. Они наиболее активно ведут себя на рынке. Однако у них зачастую нет гарантированных бюджетов, как у агентств, которые находятся рядом с холдингами (чего стоил бы тот же Brainberry без МТС?). В итоге основная борьба, по всей видимости, развернется между крупными сетями, а не между локальными агентствами.

Чтобы проверить данную гипотезу, AdReport решил встретиться с директором AITI/Carat Александром Гороховским.

Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 26.11.2010 в Аналитика

 

Метки: , , , , , , , , ,

Сексуальная реклама от Conte

Рекламная кампания 2010 года создавалась именно с целью продвижения бренда на внешних рынках — в России и на Украине.

Conte — наиболее успешных белорусский бренд.

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 16.11.2010 в TV

 

Метки: , , , , , , ,

Coca Cola изменила рождественский ролик

McCann Erickson Madrid разработало для Coca Cola глобальную рождественскую кампанию, ядром которой является новый минутный спот «Snow Globe» («Снежный шар»), сообщило британское издание Campaign.

Премьера ролика пройдет в США 21 ноября, а затем и еще в почти 90 странах. В большинстве этих стран также запланирована ротация знакомого всему миру спота «Holidays Are Coming» («Праздник к нам приходит»). Дух праздника Coca Cola будет распространять история о том, как Санта-Клаус, глоток колы и волшебный снежный шар соединили вместе близких друг другу людей для счасливого празднования Рождества. Санта-Клаус, многолетний персонаж рождественской рекламы бренда , просто слегка подправил их пути.

Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 15.11.2010 в Новости, TV

 

Метки: , , , , , ,

Первая в мире реклама 4D

Модный дом Ralph Lauren 10 ноября показал в Лондоне и Нью-Йорке первую в мире четырехмерную рекламу.

Об этом пишет британская газета The Independent. Премьера ролика в формате 4D была приурочена к десятилетию онлайн-магазина Ralph Lauren в США и недавнему запуску британской версии.

В качестве рекламной площадки в Лондоне было выбрано здание на улице Бонд-стрит, в котором находится главный магазин Ralph Lauren в городе. Голографический рекламный ролик около 10 минут транслировался на фасаде здания. При этом жители Лондона смогли не только увидеть моделей на подиуме, знаменитого игрока в поло (логотип бренда), но и почувствовать запах духов Ralph Lauren.

Этот же ролик был показан в Нью-Йорке на здании магазина Ralph Lauren на Мэдисон Авеню.

adme.ru

 

Метки: , , , , ,

Україну рекламуватимуть відеороликом за 4 мільйони

Минулого четверга у Києві урочисто презентували промо-ролик «Включи Україну», що транслюватиметься на провідних європейських телеканалах в рамках промо-кампанії України до Євро-2012.

На виробництво кліпу та логотипу України витратили від 3,5 до 4 мільйонів гривень.

Над роликом про Україну 20 днів працювали український режисер Юліан Улибін і німецький оператор Торстен Ліпсток.

Реклама України триває 90 секунд, де показані визначні пам’ятки і панорама міст, що приймають євро-турнір («Донбас Арена» — Донецьк, Міст Патона — Київ, Львівський оперний театр — Львів, площа Свободи — Харків та інші), а також пейзажі Карпат і Криму.

Логотипом України тепер офіційно є сонце, слоганом — «Включи Україну» («Switch on Ukraine»).

Ним зможуть користуватися всі українські підприємці безкоштовно.

За інформацією порталу pravda.com.ua

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.11.2010 в Новости

 

Метки: , , , , , ,

Владельцы российских социальных сетей заработали первый миллиард

Владельцы российских социальных сетей заработали первый миллиард: в ходе IPO акционеры интернет-холдинга Mail.ru Group Ltd («Одноклассники» и «Мой мир») продали свои бумаги на $828 млн. Вся Mail.ru Group Ltd была оценена по верхней границе ценового диапазона, в $5,71 млрд.

Mail.ru Group продала 3,03 млн обыкновенных акций допэмиссии и 29,89 млн обыкновенных акций существующих акционеров (около 16,8% от всех) по $27,7 за GDR (одна акция равна одной GDR). Индикативный коридор для одной GDR был установлен от $23,7 до $27,7 за акцию. Таким образом, Mail.ru Group разместилась по верхней границе диапазона и была оценена в $5,71 млрд. Источник, близкий к компании, отметил, что заявок на акции по цене $27,7 было в 20 раз больше количества самих акций.

Mail.ru Group Ltd владеет одноименным порталом, социальными сетями «Одноклассники» и «Мой мир», системами мгновенного обмена сообщениями «Mail.ru@Агент» и ICQ, сайтом поиска работы HeadHunter.ru (97%), миноритарными долями в «Вконтакте» (24,99%) и Facebook (2,38%), Qiwi (25,09%), Mamba.ru, Zygna (1,47%), Groupon (5,13%). Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 08.11.2010 в Internet

 

Метки: , , , , ,

Мнение: Как работает или должен работать мозг рекламиста

Очень часто сталкиваюсь с вопросом – «Какими навыками должен обладать креативщик в рекламе?». Вот сегодня задумался.

Вопрос, кстати, довольно сложный. Потому, что с одной стороны, можно сказать. что никакими особенными. А учитывая количество людей, которые работают в индустрии в креативных отделах и не имеют профильного образования – тезис, вроде как, подтверждается. С другой стороны, можно банально ответить про знание программ, русского языка, фантазию, художественное образование и так далее. Но, эти два ответа приходят в голову одними из первых. А это значит, что это штампы навязанные нам нами же, путем их многократного повторения.

На самом деле, работа в рекламе (необязательно в креативном отделе) подразумевает очень конкретные навыки. Особенно работа мозга. И в каком-то смысле эти навыки очень специфичны. Возможно именно поэтому, не все могут стать в итоге успешными рекламистами. То есть, существует много великолепных копирайтеров, арт-директоров, менеджеров, стратегов. Но, Дэвид Дрога – это человек, который отлично владеет всеми этими качествами. Билл Бернбах был креативным директором (а если бы вы его встретили сегодня, то приняли бы скорее за менеджера) и владельцем агентства, но при этом великолепным стратегом, концепт-мейкером и арт-директором. И так далее, примеров много. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 24.09.2010 в Мнение

 

Метки: , , , ,