RSS

Архив метки: медиа

AdPro зарабатывает больше всех. Рейтинг Интернет Медиа и Digital агентств Украины согласно их денежных оборотов 2010

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции совместно с редакцией сайта Sostav.ua провела экспертную оценку денежных оборотов агентств, работающих в интернет-пространстве Украины.
Организаторы обладают информацией о ключевых клиентах каждого из агентств, вошедших в рейтинг. При этом, часть из клиентов дублируется от агентства к агентству. Поэтому не исключено, в рейтинге фигурируют одни и те же бюджеты и это отличительная особенность рейтингов Интернет медиа агентств. Некоторые рейтингуемые агентства сами являются клиентами других Интернет медиа агентств – в значительной мере или частично. В связи с этим не стоит стараться получить объем рынка интернет-рекламы простым суммированием биллингов ведущих игроков рынка. Такова специфика данного этапа развития интернет-рынка Украины.
Планируется, что клиентские списки будут опубликованы отдельно, немного позднее, в рамках проекта «Состав рекламного рынка Украины».При формировании рейтинга не учитывались политические (социальные) рекламные бюджеты, а также НДС и налог на рекламу.

Read the rest of this entry »

Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 15.12.2010 в Новости, Internet

 

Метки: , , , , , , , ,

Радио: нужно всего 7 секунд

В начавшийся сезон весеннее-летней, шашлычно-пикниковой, отдыхательно- имиджевой рекламы  просто хочу напомнить о парочке ГЛАВНЫХ принципов, которые мы все должны держать в уме в процессе создания и оценки радио-ролика.

В радиорекламе , которая отличается от телевизионной совершенным отсутствием изображения, есть основное правило «7 секунд».

7 секунд между прошлым и будущим… ролика

Кто-то скажет, что это миг, ежели по любви, а вот на радио 7 ПЕРВЫХ СЕКУНД — САМОЕ ДРАГОЦЕННОЕ ВРЕМЯ.  Как бы ни начинался ролик, по законам какого бы жанра ни строился, — САМОЕ ВАЖНОЕ — ЭТО ПЕРВЫЕ 7 секунд. То есть 14 слов. Именно за это время слушатель либо возбуждается, либо отключается. Это значит, что в первые 7 секунд нужно либо ГОВОРИТЬ О ГЛАВНОМ (идеальный вариант), либо делать что-то, что просто привлечет внимание слушателя. От «громко кричать», до «тихо шокировать».  Признаемся, очень редко случается  ШИКАРНОЕ преимущество. УТП, которое не нужно выдумывать, и к которому не нужно подводить издалека, которое не нужно камуфлировать под сомнительный понт или возможную эмоциональную отдачу. Read the rest of this entry »

 
1 комментарий

Опубликовал на 23.06.2010 в Радио

 

Метки: , , , ,

От каких инструментов готовы избавиться украинские маркетологи

Во время фестиваля «The Marketing Jazz Fest», который проходил 10-11 июня в Одессе команда брендингового агентства Inspire провела масштабное исследование. Эксклюзивно для MMR были предоставлены данные по всем направления исследования.

Если завтра война (что сократить в маркетинговом бюджете)

По результатам опроса, малозначительным и малоэффективным инструментом в условиях ограниченного бюджета является массовая реклама (ТВ, радио, наружная, печатная), полиграфическая (в т.ч. POS) продукция. За сокращение статей на массовую рекламу высказались 45,1 %, а за то, чтобы убрать данную статью вообще — 38,45 %. Только 1,4% респондентов указали на то, что при сокращении общего маркетингового бюджета увеличат статью на массовую рекламу.

Что касается полиграфической и POS продукции, ситуация практически аналогичная, 42,3% сократят статью и 19,7% респондентов вообще уберут статью из маркетингового бюджета.

На контекстную и баннерную рекламу сократят затраты всего 23,9% опрошенных респондентов и 29,6% уберут. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 15.06.2010 в Аналитика

 

Метки: , , , , , ,

Интернет больше не единственное растущее медиа

Если верить Kantar Media, в США кризис на рекламном рынке кончился: телевидение и федеральные газеты в первом квартале 2010 года обогнали по темпам роста интернет. Расходы на рекламу в США выросли в первом квартале до 31,3 млрд — это на 5,1% больше, чем за тот же период прошлого года. Причем расходы десяти крупнейших рекламодателей выросли даже на 10,6% (они оплачивают почти 14% рынка). А у крупнейшей сотни, которая дает почти половину рынка — на 11%.

Эти цифры показывают, что рынок вышел из кризиса — интернет перестал быть единственным растущим медиа-каналом: его рост составил среднерыночные 5% — для дисплейной рекламы. В то время как телевидение выросло аж на 10,5%. Росту телевидения помогли трансляции Олимпийских игр в Ванкувере. Впрочем, пресса продолжила падение — особенно местные газеты и бизнес-журналы. Они даже увели прессу в минус в целом, хотя воскресные журналы и федеральные газеты выросли, причем заметно: последние — на 9,1%. В плюсе оказалось и радио.

По категориям рекламодателей лидерами роста оказались автомобильные компании — их затраты выросли на 18,6% (то есть, они стали тратить не только на интернет). За ними с ростом в 10 с небольшим процентов идут телекоммуникационные и финансовые компании.

mediarevolution.ru

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 11.06.2010 в Новости, Internet

 

Метки: , ,

Бюджеты продолжают утекать в интернет

Наткнулась сегодня на материал о росте интернета, а затем на фразу «западные компании расширяют штат и отмечают рост рекламных бюджетов».

Все понимают, что тенденция наблюдается и у нас.  Многие ИД уже не просто задумываются, но и предлагают пакеты, состоящих из печатной и онлайн версий изданий.  Особенно речь идет о деловом сегменте. Но к сожалению, пока эти пакеты не пользуются спросом.

Вернемся к западным компаниям. Итак, западные компании расширяют штат и отмечают рост рекламных бюджетов. Экономика возвращается на круги своя. Исследование, проведенное компанией Strata, показало, что  бизнес более 47% рекламных агентство в первом квартале 2010 года  вырос почти в два раза по сравнению с прошлым годом.

Четверть опрошенных агентств заявили, что собираются расширять штат и что их клиенты в этом году увеличили свои рекламные бюджеты. «Рекламные доллары» продолжают утекать из традиционных медиа в цифровые. 68% опрошенных отметили, что клиенты все чаще выбирают интернет-рекламу, нежели печатную. Почти 90% агентств заявили, что будут использовать возможности социальных сетей для проведения рекламных кампаний своих клиентов: на первом месте по популярности Facebook, на втором — Twitter и  на третьем — YouTube.

Источник: adindex
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 25.05.2010 в Новости, Internet

 

Метки: , , , ,

17 полезных мыслей о социальных медиа

1. Все говорят, что СМ – это волшебная палочка, я думаю СМ – это молоток.

2. Быть членом социума важнее, чем поступать «социально ориентировано».

3. СМ не создают негатива, они его раскрывают.

4. СМ – это канарейка в угольной шахте.

5. СМ – это ингредиент, а не индульгенция.

6. Вдохновение – это топливо СМ.

7. СМ не бесплатны, они платны по-другому.

8. Цель СМ – обратить потребителей в волонтеров Вашей маркетинговой армии.

9. Задействуйте своих фанатов, а не коллекционируйте, как фантики от «Love is».

10. Это не вирусное промо, если оно не вирусное.

11. СМ позволяет большим компаниям снова делать что-то маленькое.

12. СМ создают родство между компаниями и потребителями. Это родство сродни решимости купить.

13. Linkedin годится для людей, которых Вы знаете. Фейсбук – для тех, кого должны знать. Твиттер – для людей, которых Вы хотите узнать.

14. СМ меняет отношения между компаниями и потребителями. Хозяин и слуги становятся равноправны.

15. Огонь в СМ гасится водой в СМ.

16. Благодаря СМ, у каждой компании есть свой телеканал, газета и журнал.

17. И, да, СМ – это Социальные Медиа, а на СадоМазохизм. Хотя, похоже.

Авторский перевод цитат Джея Баейра.

 

Метки: , , ,

Медиа и реклама: ключевые тенденции развития в 2010 году

В пятницу, 12 февраля в Международном институте менеджмента состаялась конференция для представителей ключевых рекламных агентств и основных рекламодателей украинского рынка, на тему: «Медиа и реклама: ключевые тенденции развития в 2010 году». Организатор мероприятия холдинг «Эволюшен Медиа».

Из заявленных, по факту, интересными оказались презентации:

Максим Лазебник, исполнительный директор, Всеукраинская рекламная коалиция

Доклад об итогах 2009 года и тенденциях 2010 года на рекламно-коммуникационном рынке Украины

Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 14.02.2010 в Аналитика

 

Метки: , , , , ,