RSS

Архив метки: медиапланирование

Обзор медиа в Украине за апрель-май 2010

  1. ИД «Вавилон» приобрел лицензию на издание мужского журнала класса люкс L’Officiel HOMMES.
  2. «1+1» начал сотрудничество с «Интер-рекламой» и каналом «Украина» в продаже рекламы.
  3. Егор Бенкендорф назначен на пост президента НТКУ (Первого национального телеканала). Исполнительный продюсер телеканала Интер
  4. Председателем правления канала ТЕТ стал Валерий Гросман. Ранее эту должность занимал Максим Варламов.
  5. Эксклюзивным продавцом рекламы на «1 автомобильном» канале стал «Видео Интернешнл Украина». С 1 апреля.
  6. Киевская городская гос. администрация намерена сократить количество конструкций наружной рекламы с 27 до 20 тыс.
  7. Кабельные и спутниковые телеканалы помимо данных GfK Ukraine будут использовать данные InMind о потребительских предпочтениях телезрителей.
  8. Central European Media Enterprises (Медийная корпорация) вечером 7 апреля объявила о завершении сделки по продаже своих украинских активов. Новым собственником стал Игорь Коломойский.
  9. Дома продаж StarLight Sales и группы 1+1 заявили о повышении прайсовых цен на 25-30% для нових рекламодателей. Заявление от 27 апреля . Официальная причина – заполняемость эфира в I квартале была самой высокой за всю историю украинского телевидения.
  10. С 17 мая StarLight Sales вводит на своих каналах аукционные блоки. Размещение в вечернем прайме ICTV, «Новый канал» и СТБ подоражает еще минимум на 20%.
Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 09.06.2010 в Новости

 

Метки: , , , , , , , , , ,

Медиапланирование

Медиапланирование — это создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации (СМИ). Однако, чтобы понять и объяснить, что это такое, надо съесть на этом деле собаку или кота, а порой и корову=). Вообще-то, медиапланированием занимается каждый, кто размещает хоть какую-то информацию. Только не каждый при этом называет свое занятие мудреным словом «медиапланирование».

При таком «бытовом» уровне медиапланирования рассуждают примерно так:

«Вот это издание мне нравится (или нравится моей семье, бабушке, друзьям). Надо разместить здесь свою рекламу.» — то есть так определяется популярность этого издания. На глазок.

Или так:  «У меня есть 10 штук на рекламу. Размещу-ка я свой «реклама » на этом радио. Там самое дешевое время, и хорошие отношения с директором рекламного отдела. Как раз на месяц хватит.»

То есть «бытовое» медиапланирование делается, как правило, на основаниях здравого смысла, на глазок. Вкусы самого рекламодателя и его близких и родных принимаются за вкусы всей аудитории.

Однако, нормальное, цивилизованное медиапланирование начинается с вопросов: Кто входит в Целевую Аудиторию моей рекламной кампании? Какие СМИ они предпочитают? Воспринимают ли они вообще традиционную рекламу? Сколько раз надо показать ролик, чтобы он запомнился? И так далее.

Поэтому, для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некой суммой знаний, относящихся к различным областям. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , ,

Творчество и Аналитика — это Strategic planner!

Strategic planner — специалист стратегического отдела Рекламного Агентства, — редкая птица. Уникальность представителей этой профессии заключается в необходимости совмещать творческие и аналитические способности. На отечественном рекламном рынке насчитывается не много таких профессионалов.

Отделы стратегического планирования и профессия strategic planner («менеджер по стратегическому планированию») появились в рекламных агентствах по различным источникам, около шести лет назад — в целях повышения качества предоставляемого сервиса.

По мере нарастания рыночной конкуренции, повышения требований рекламодателей и потребителей у Рекламного Агентства возникла необходимость в точном понимании Целевой Аудитории, в оптимальном расчете интенсивности и времени рекламного воздействия, а также в оценке и прогнозировании его эффективности.

Для целостного видения кампании клиента необходимо наличие маркетинговых знаний, понимание категории и потребительского поведения и, что особенно важно, понимание бизнес-процессов и целей рекламодателей. Для этого нужно применять специальные методики, инструменты и модели маркетинга, постоянно совершенствовать эту технику и адаптировать ее в условиях быстро меняющегося рынка, что требует специализации на маркетинговых коммуникациях и возможности консультировать клиента.

Кроме того, на стороне клиента как правило нет выделенной должности «менеджер по стратегическому планированию». За данную функцию могут отвечать: бренд-менеджер, менеджер по маркетингу либо директор по рекламе. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,

СДЕЛАЙТЕ МНЕ КАК У МИШИ или Зачем нужен БРИФ?

Бриф на сегодняшний день хоть и первый документ, с которого начинается сотрудничество агентства с клиентом, и указываются ключевые моменты предполагаемого планирования рекламной кампании, где и должны фиксироваться основные пожелания клиента. Но отношение к данному документу рекламодателями, а порой и самими рекламистами, как к редкому животному из «красной книги», — лучше не трогать…

Любое новое дело начинается с постановки конкретной цели, основных задач и определения пути, следуя которому можно будет реализовать задуманное.

Как вы считаете, можно ли построить дом без архитектурного плана? А какие  будут шансы доктора вылечить больного, которому не поставлен диагноз? Очевидно, что для вождения автомобилем, нужно знать правила дорожного движения, для строительства дома нужен проект, для приготовления пищи – рецепт, для игры на музыкальном инструменте – сольфеджио, а для создания рекламного продукта – бриф, определяющий все его нюансы. Но при этом многие серьезные, казалось бы, компании  почему-то искренне уверенны, что рекламисты и дизайнеры смогут создать качественный рекламный продукт, не имея технического задания. Реальность эти иллюзии наивных заказчиков обычно безжалостно разбивает. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,

Качество рекламного креатива должно быть журнальным

Исследовательская компания Dynamic Logic собирает сведения об онлайн-рекламе, анализируя ее влияние на потребителей: насколько то или иное объявление запоминается само по себе, как сказывается на знании потребителями бренда, передает ли его сообщение, вызывает ли предпочтение в отношении бренда и намерение его купить. Аналитики выбрали из базы в 170 тысяч объявлений те, что отработали лучше и хуже всего, и дали на этом основании ряд интересных советов о том, каким должен быть онлайновый креатив.

В цифровой рекламе много времени уделяется выбору сайтов, форматов, размеров, фокусировок и других факторов, однако недостаточно времени уделяется производству и тестированию высококачественных рекламных объявлений.

Бренд должен постоянно присутствовать в объявлении. Ваш баннер или видео может получить лишь мгновения внимания зрителя. Если в этот момент бренд не будет присутствовать в объявлении, ассоциации с брендом не возникнет.

Каждый кадр объявления должен быть самодостаточным. Если потребитель увидет середину вашего видеоролика в баннере — поймет ли он его идею? Возможно, эти отдельные кадры будут единственным, на что пользователь будет смотреть. Они должны быть понятны и без всех остальных. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.11.2009 в Аналитика

 

Метки: , , , , , , ,