RSS

Архив метки: медиапланирование скачать

Медиапланирование

Медиапланирование — это создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации (СМИ). Однако, чтобы понять и объяснить, что это такое, надо съесть на этом деле собаку или кота, а порой и корову=). Вообще-то, медиапланированием занимается каждый, кто размещает хоть какую-то информацию. Только не каждый при этом называет свое занятие мудреным словом «медиапланирование».

При таком «бытовом» уровне медиапланирования рассуждают примерно так:

«Вот это издание мне нравится (или нравится моей семье, бабушке, друзьям). Надо разместить здесь свою рекламу.» — то есть так определяется популярность этого издания. На глазок.

Или так:  «У меня есть 10 штук на рекламу. Размещу-ка я свой «реклама » на этом радио. Там самое дешевое время, и хорошие отношения с директором рекламного отдела. Как раз на месяц хватит.»

То есть «бытовое» медиапланирование делается, как правило, на основаниях здравого смысла, на глазок. Вкусы самого рекламодателя и его близких и родных принимаются за вкусы всей аудитории.

Однако, нормальное, цивилизованное медиапланирование начинается с вопросов: Кто входит в Целевую Аудиторию моей рекламной кампании? Какие СМИ они предпочитают? Воспринимают ли они вообще традиционную рекламу? Сколько раз надо показать ролик, чтобы он запомнился? И так далее.

Поэтому, для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некой суммой знаний, относящихся к различным областям. Read the rest of this entry »

Реклама
 

Метки: , , , ,

Творчество и Аналитика — это Strategic planner!

Strategic planner — специалист стратегического отдела Рекламного Агентства, — редкая птица. Уникальность представителей этой профессии заключается в необходимости совмещать творческие и аналитические способности. На отечественном рекламном рынке насчитывается не много таких профессионалов.

Отделы стратегического планирования и профессия strategic planner («менеджер по стратегическому планированию») появились в рекламных агентствах по различным источникам, около шести лет назад — в целях повышения качества предоставляемого сервиса.

По мере нарастания рыночной конкуренции, повышения требований рекламодателей и потребителей у Рекламного Агентства возникла необходимость в точном понимании Целевой Аудитории, в оптимальном расчете интенсивности и времени рекламного воздействия, а также в оценке и прогнозировании его эффективности.

Для целостного видения кампании клиента необходимо наличие маркетинговых знаний, понимание категории и потребительского поведения и, что особенно важно, понимание бизнес-процессов и целей рекламодателей. Для этого нужно применять специальные методики, инструменты и модели маркетинга, постоянно совершенствовать эту технику и адаптировать ее в условиях быстро меняющегося рынка, что требует специализации на маркетинговых коммуникациях и возможности консультировать клиента.

Кроме того, на стороне клиента как правило нет выделенной должности «менеджер по стратегическому планированию». За данную функцию могут отвечать: бренд-менеджер, менеджер по маркетингу либо директор по рекламе. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,

СДЕЛАЙТЕ МНЕ КАК У МИШИ или Зачем нужен БРИФ?

Бриф на сегодняшний день хоть и первый документ, с которого начинается сотрудничество агентства с клиентом, и указываются ключевые моменты предполагаемого планирования рекламной кампании, где и должны фиксироваться основные пожелания клиента. Но отношение к данному документу рекламодателями, а порой и самими рекламистами, как к редкому животному из «красной книги», — лучше не трогать…

Любое новое дело начинается с постановки конкретной цели, основных задач и определения пути, следуя которому можно будет реализовать задуманное.

Как вы считаете, можно ли построить дом без архитектурного плана? А какие  будут шансы доктора вылечить больного, которому не поставлен диагноз? Очевидно, что для вождения автомобилем, нужно знать правила дорожного движения, для строительства дома нужен проект, для приготовления пищи – рецепт, для игры на музыкальном инструменте – сольфеджио, а для создания рекламного продукта – бриф, определяющий все его нюансы. Но при этом многие серьезные, казалось бы, компании  почему-то искренне уверенны, что рекламисты и дизайнеры смогут создать качественный рекламный продукт, не имея технического задания. Реальность эти иллюзии наивных заказчиков обычно безжалостно разбивает. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,

Качество рекламного креатива должно быть журнальным

Исследовательская компания Dynamic Logic собирает сведения об онлайн-рекламе, анализируя ее влияние на потребителей: насколько то или иное объявление запоминается само по себе, как сказывается на знании потребителями бренда, передает ли его сообщение, вызывает ли предпочтение в отношении бренда и намерение его купить. Аналитики выбрали из базы в 170 тысяч объявлений те, что отработали лучше и хуже всего, и дали на этом основании ряд интересных советов о том, каким должен быть онлайновый креатив.

В цифровой рекламе много времени уделяется выбору сайтов, форматов, размеров, фокусировок и других факторов, однако недостаточно времени уделяется производству и тестированию высококачественных рекламных объявлений.

Бренд должен постоянно присутствовать в объявлении. Ваш баннер или видео может получить лишь мгновения внимания зрителя. Если в этот момент бренд не будет присутствовать в объявлении, ассоциации с брендом не возникнет.

Каждый кадр объявления должен быть самодостаточным. Если потребитель увидет середину вашего видеоролика в баннере — поймет ли он его идею? Возможно, эти отдельные кадры будут единственным, на что пользователь будет смотреть. Они должны быть понятны и без всех остальных. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.11.2009 в Аналитика

 

Метки: , , , , , , ,