RSS

Архив метки: исследования

Изменилась методика подсчета аудитории интернета компанией InMind

InMind скорректировала свое исследование украинской интернет-аудитории. Компания решила показывать общую аудиторию для поисковых систем Google и Yandex, а не данные по их поддоменами, что позволило им значительно улучшить показатели. Впрочем, агентства по-прежнему считают недостаточной выборку исследования компании и указывают на явные несоответствия самих данных.

Вчера компания InMind опубликовала свой второй с начала исследования отчет об украинской интернет-аудитории. В нем есть заметные усовершенствования — компания решила показывать общую аудиторию для поисковых систем Google и Yandex. В результате Google переместилась на первое место (в отчете за сентябрь даны показатели поддоменов Google.com, Google.ru и Google.com.ua), потеснив социальную сеть «Вконтакте». По той же причине Yandex поднялась на четвертое место, тогда как в прошлом месяце поддомены Yandex.ua и Yandex.ru занимали пятое и шестое место. Улучшились показатели одной из крупнейших в мире соцсетей Facebook. По данным InMind, среднесуточная доля (доля пользователей ресурса среди всех пользователей интернета за сутки) ресурса увеличилась с 13% до 15,35%, что позволило сайту обогнать видеохостинг YouTube.com. «Мы решили объединить домены поисковиков после консультаций с участниками рынка. Так удобнее проводить анализ и сравнение аудитории ресурсов»,- говорит маркетинг-директор InMind Елена Житник.

InMind проводит измерение украинской аудитории интернет-пользователей после того, как в феврале выиграла тендер Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ; ее членами являются крупные интернет-провайдеры и портал Ukr.net). Уже тогда эксперты отмечали, что компания может стать конкурентом нынешнему исследователю аудитории украинских сайтов — «Gemius Украина» («дочка» польской Gemius SA). Компания проводит исследования на основе онлайн-анкетирования, в то время как InMind использует данные собственной офлайн-панели. «Данные InMind включают в себя такие площадки, как Google, ‘Вконтакте’, ‘Одноклассники’, которых у Gemius нет и, наверное, не будет»,- отмечает руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. Статистику сайтов также предоставляют поисковые системы Google, Yandex и Bigmir (см. Ъ от 26 февраля). Read the rest of this entry »

Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 16.11.2010 в Аналитика, Internet

 

Метки: , , ,

Исследование западного рынка прессы

В Великобритании падение тиражей на 25% с 2007 года – второе по величине после США, где падение составило 30%, пишет guardian.co.uk со ссылкой на ресурс OECD.

Британские газеты пострадали больше всего из стран, кроме Америки, с 2007-го, согласно данным Организации за экономическую кооперацию и развитие (Organisation for Economic Cooperation and Development (OECD)). Детальное исследование, опубликованное OECD, рисует суровую картину индустрии.

Исследование обнаружило, что британские тиражи упали на 25%, американские – на 30%, в Греции – на 20%, в Италии – на 18%, Канада также потерпела значительный спад – 17%.

Доклад «Эволюция новостей и интернета» гласит, что 20 из 30 стран, входящих в OECD, ощутили спад газетных тиражей.

Рост глобального газетного рынка постепенно снизился начиная с 2004-го почти до нуля в 2007-м, отмечает OECD, и сократился, начиная с 2008-го, в развивающихся странах.

OECD также обращает внимание, что сокращение рабочих мест в газетах усилилось с 2008 года, особенно в США, Британии, Нидерландах и Испании. В течение десяти лет, 1997 – 2007, количество рабочих мест сократилось с 403 355 до 356 943, упав на 12%.

Однако, как бы там ни было, исследование не пророчит полное исчезновение газет. И говорит о том, что больше половины населения читает новости онлайн в некоторых странах OECD, включая Корею, где так делают 77%. Несмотря на это, «желание платить за онлайн-новости остается небольшим». Read the rest of this entry »

 
 

Метки: , , , , , ,

Подростки более активно поддерживают бренды через Интернет

Сегодня бренды играют большую роль в том, как подростки определяют свои интересы и убеждения, и эта ассоциация кажется одинаково сильной как в виртуальном мире, так и в мире реальном.

Для современных подростков оба этих мира имеют размытую границу, и бренды, с которыми они сталкиваются, в равной степени становятся частью их виртуальной и реальной личности.

Компания Habbo Hotel (международная социальная сеть для подростков) в январе 2010г. провела исследование отношения тинэйджеров к появлению различных брендов на их любимых интернет-порталах. Всего было опрошено 5300 пользователей. Толчком к организации подобного опроса стали многочисленные маркетинговые исследования, демонстрирующие, каким образом новые технологии изменили формы приверженности потребителей той или иной марке. Во время одного из таких исследований у взрослых спрашивали, каким образом появление различных брендов в онлайн среде влияет на процесс принятия решения о покупке.

Результаты опроса, проведенного Habbo Hotel, показали, что отношение взрослых и подростков к торговым маркам и брендингу в Интернете значительно отличается. Подростки охотнее вступают в активное взаимодействие с брендом, особенно если это общение им интересно. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 19.06.2010 в Аналитика, Internet

 

Метки: , , , ,

Крупнейшие российские рекламодатели перестали интересоваться печатными СМИ

Крупнейшие российские рекламодатели снизили объемы рекламы, размещенной в печатных СМИ в первом квартале 2010 года. Такие данные приводятся в отчете исследовательской компании TNS, опубликованном на ее официальном сайте.

Более чем на 50 процентов по сравнению с первым кварталом 2009 года снизились объемы рекламы компаний из категории «Транспорт». Сокращение рекламы также продемонстрировала категория «Косметика/Парфюмерия/Средства гигиены». Лидером среди рекламодателей в печатных СМИ стали товары из категории «Торговые организации/Бытовые услуги/Сервис», показавшие рекламный рост на 22 процента.

Эта же категория разместила больше всего рекламы на радио. На нее приходится около 1,2 миллиона секунд радиоэфира.

В первом квартале 2010 года телезрители увидели больше всего рекламы в категории «Косметика/Парфюмерия/Средства гигиены/». Прирост рекламы этой группы составил 7 процентов по сравнению с показателем прошлого года.

В сегменте наружной рекламы тройка ведущих рекламодателей осталась неизменной. Как и в прошлом году, лидером группы стала категория «Развлечения», сократившая количество рекламный конструкций с 25662 до 22219. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 18.06.2010 в Аналитика

 

Метки: , , ,

утро с проверки почты..

Каждое утро я включаю ноут и загружаю почту.. Оказывается нас таких много..

Согласно новому исследованию, проведенному компанией ExactTarget, в ходе которого было опрошено 1.500 американцев, 58% он-лайн потребителей начинают свой день с активного взаимодействия с компаниями по Email, другие 20% заходят в поисковые системы, а 11% предпочитают встретить утро на своей страничке в сети Facebook.

Исследование подчеркивает, что утренние предпочтения потребителей говорят об их разной мотивации при взаимодействии с компаниями по e-mail и посредством социальных медиа.

Потребители, которые вначале проверяют email, являются более целенаправленными, получают рассылки и взаимодействуют с брендами через email и социальные медиа, для того, чтобы быть в курсе деталей продукции, промо акций и новинок».

Потребители, который в первую очередь заходят на страницу в Facebook, проводят более четкие границы и становятся фанатами брендов с целью развлечения или для поддержки определенного продукта или бренда Read the rest of this entry »

 
5 комментариев

Опубликовал на 18.06.2010 в Аналитика

 

Метки: , ,

Маркетологов разочаровала контекстная реклама и размещение в печатных СМИ

Во время фестиваля «The Marketing Jazz Fest», который проходил 10-11 июня в Одессе команда брендингового агентства Inspire провела исследование.

Четверть респондентов (25,4%) при ответе на вопрос «Какой из использованных за последний год инструментов привел к наибольшему увеличению объемов продаж» назвали прямой (direct) маркетинг, аутсорсинг продаж. Без внимания также не остались:

* SEO-продвижение (12,7%)

* Использование социальных сетей (11,3%)

* Использование мероприятий trade-маркетинга (11,3%)

* Участие в выставках, семинарах (7%)

Полученные результаты легко обосновать тем, что доля пользователей интернета очень быстро растет. Каждый второй при поиске чего-либо обращается к интернету и поэтому SEO-продвижение и использование социальных сетей, оказывается эффективным и быстрым способом «выхода» на потенциального клиента, потребителя.

43,7% респондентов за последний год не применяли нестандартных методов стимулирования сбыта, основываясь на стандартных методах. Причины, зачастую, связаны со сферой деятельности компании (консервативные бизнесы — банки, др.), либо с боязнью сотрудников отделов маркетинга экспериментировать. Read the rest of this entry »

 
1 комментарий

Опубликовал на 16.06.2010 в Аналитика

 

Метки: ,

Дети прислушиваются к мнению друзей о «крутых» брендах

Подрастающее поколение становится все более и более подкованным в отношении брендов, однако когда речь идет о том, какие из брендов считать «крутыми», наибольшее влияние имеет мнение лучших друзей.

Это было выявлено в ходе исследования, проведенного изданием Marketing Week.

Чтобы лучше разобраться в вопросах отношения детей к брендингу, агентство Fly Research пообщалось с 377 детьми и их родителями в рамках онлайн-исследования. Исследование показало, что 91% детей в возрасте от 6 до 11 лет считают своих лучших друзей самым влиятельным источником при определении «степени крутости» бренда. Однако информация, полученная посредством телевидения, отстает не намного: 89% детей доверяют телевизору. Третьим по степени влияния фактором являются разговоры членов семьи и знакомых.

Интернет тоже оказывает влияние на восприятие брендов: 83% респондентов указали, что предмет, увиденный в интернете, становится «крутым». Если разделить респондентов по половому признаку, то 86% девочек придают интернету ореол «крутости», против 81% мальчиков. Девочки также более склонны доверять товарам, которые советуют любимые знаменитости (82% против 78% среди мальчиков). Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 16.06.2010 в Аналитика

 

Метки: , , , , , ,