RSS

Архив метки: имидж

Телеканал «Украина» запустил имиджевую кампанию

Телеканал «Украина» запустил имиджевую кампанию, посвященную старту нового телесезона, а также презентовал новый слоган – «Бачити серцем».

23 июля в эфире канала стартовала серия рекламных роликов , представляющих самые яркие премьеры осени: шоу и сериалы для мужской и женской аудитории. Главные герои нового сезона на «Украине» – это сами зрители. Теперь они смогут не только сопереживать и радоваться успехам своих кумиров, но и побороться за исполнения собственной мечты в эфире любимого телеканала. Ведь формула успеха неизменна в своей простоте: если оставаться искренним и открытым, если по-настоящему верить – то можно достичь любой даже самой заветной мечты. Read the rest of this entry »

Реклама
 
3 комментария

Опубликовал на 26.07.2010 в Новости

 

Метки: , , , , , , ,

Вопросы которые должны возникать при разработке рекламного макета

  • Что предлагает объявление?
  • Что оно обещает аудитории?
  • Соответствует ли обещание действительности — является ли оно полезным и понятным?
  • Какие выгоды предлагает объявление?
  • Является ли оно четким, понятным, представляет ли ценность для потребителя?
  • Подчеркивает ли объявление отличия данного продукта от других?
  • Или преимущество, или превосходство?
  • Есть ли в объявлении сильный девиз или основное утверждение побуждающее к действию?
  • Четко ли я вижу его?
  • Все ли слова удобночитаемы и легко ли следить за текстом?
  • Заголовок побуждает к чтению самого объявления?
  • Убедителен текст?
  • Четко выделяется название продукта или услуги на общем  фоне? Read the rest of this entry »
 

Метки: , , , ,

Качество рекламного креатива должно быть журнальным

Исследовательская компания Dynamic Logic собирает сведения об онлайн-рекламе, анализируя ее влияние на потребителей: насколько то или иное объявление запоминается само по себе, как сказывается на знании потребителями бренда, передает ли его сообщение, вызывает ли предпочтение в отношении бренда и намерение его купить. Аналитики выбрали из базы в 170 тысяч объявлений те, что отработали лучше и хуже всего, и дали на этом основании ряд интересных советов о том, каким должен быть онлайновый креатив.

В цифровой рекламе много времени уделяется выбору сайтов, форматов, размеров, фокусировок и других факторов, однако недостаточно времени уделяется производству и тестированию высококачественных рекламных объявлений.

Бренд должен постоянно присутствовать в объявлении. Ваш баннер или видео может получить лишь мгновения внимания зрителя. Если в этот момент бренд не будет присутствовать в объявлении, ассоциации с брендом не возникнет.

Каждый кадр объявления должен быть самодостаточным. Если потребитель увидет середину вашего видеоролика в баннере — поймет ли он его идею? Возможно, эти отдельные кадры будут единственным, на что пользователь будет смотреть. Они должны быть понятны и без всех остальных. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.11.2009 в Аналитика

 

Метки: , , , , , , ,

Когда компания задумывается над своей репутацией?

Совершенно верно, когда уже нет времени на ее исправление:

Кризисная ситуация

Усиление конкуренции

Изменение структуры бизнеса (поглощение, слияние, поиск инвестора…)

Но, доверие «нужных» людей не появится в один миг, и требует определенных усилий и капиталовложений. Нужно работать над своей репутацией регулярно, чтобы потом она работала на Вас. Тем более что репутация влияет в первую очередь на стоимость бизнеса.

Никто с этим и не спорит… Как же тогда создается репутация?

Все просто, репутация формируется и оспаривается только в процессе общения, а реклама в глобальном смысле – это и есть в первую очередь общение с потребителем. Реклама вне зависимости от ее форм и проявлением всегда воздействует на репутацию. Что делать, чтобы заставить эту самую рекламу качественно / эффективно работать на Вас и на имидж / репутацию Вашей организации? Опять все просто, доверьте разработку стратегии и реализацию рекламных кампаний профессионалам…

Конечно, безупречной репутации не бывает. Любой бизнес зависит от того как к нему относятся разные Целевые Аудитории: клиенты/потребители, подрядчики, сотрудники и наконец инвесторы. Каждая целевая обращает внимание на разные, но важные именно для нее факторы и показатели. Как известно, всем угодить невозможно, поэтому для начала необходимо наметить цели и задачи, выбрать манеру и язык коммуникации понятные нужной  аудитории. В этом смогут помочь рекламные агентства, вот почему крупнейшие мировые компании / бренды, такие как Coca Cola, Procter&Gamble, Unilever, Pepsi, Google, Lexus, Apple,  помимо своих отделов рекламы и маркетинга всегда сотрудничают с рекламными агентствами… Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,