RSS

Архив метки: бренд

О брачном брендинге и продвижении «товара» на рынке одиноких женщин

О планах Виктории Чернявской запустить брачное агентство я знала. И эта идея мне была по душе. Лично сама когда-то была на тренинге у Вики. Ее подход очень интересен и однозначно заслуживает внимания.

Вчера Вика отправила мне ссылку нас свое интервью, а это значит все готово 🙂  Интервью перенесено без изменений.

После 17 лет в рекламном бизнесе вы решили несколько сменить сферу деятельности, почему?

Я ни в коем случае не решила сменить сферу деятельности и даже готовлю новый продукт. Одной из причин создания агентства в брачной сфере является желание разнообразить и применить свои знания, опыт и страсть ко всему новому в других сферах деятельности. Применить рекламно-маркетинговые технологии и инструменты там, где до этого их никто не применял.

Почему решили создать агентство именно такого профиля?

Многие годы я помогала своим подружкам в вопросах замужества и отношений, и у меня это хорошо получалось. Последние 10 лет это умение стало своеобразным хобби. Когда у тебя что-то легко и непринужденно получается, ты не задумываешься почему — тебе кажется, что эти способности есть у всех, и удивляешься, почему кому-то это так тяжело дается и вызывает затруднения. Наверное, это так и осталось бы моим хобби, если бы не случай.

6 лет назад я попыталась выдать замуж одну из своих подруг — успешную бизнес-леди. И у меня в первый раз ничего не получилось… Упорства мне не занимать, и поэтому я решила повысить свою квалификацию по данному вопросу. В результате было пройдено огромное количество семинаров непосредственно по теме создания и поддержания брачных отношений, и другим темам, хоть отдаленно чем-то связанным с данным вопросом, проработано огромное количество литературы и проведены маркетинговые  исследования и многое другое. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 22.07.2010 в Мнение

 

Метки: , , , , , , , ,

Coca-Cola не ожидала таких результатов от РК в Twitter

Спонсорская реклама Coca-Cola появлялась в ходе обсуждения в микроблогах чемпионата мира по футболу. За день рекламные объявления были показаны 86 миллионов раз, 6% пользователей кликнули по ним, а это 5 мил. 160 тыс. Таких фантастических результатов мы  не ожидали — говорят маркетологи.

Первой компанией, решившей спонсировать одну из самых обсуждаемых тем в Twitter, стала Disney Pixar. С помощью микроблогов компания продвигала новый анимационный фильм Toy Story 3.

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 29.06.2010 в Новости

 

Метки: , , , , , , ,

«Велика Кишеня» изменила логототип. Вопрос: Зачем?

Вопрос довольно интересный. Но в чем же смысл? В чем идея? И что самое главное — Где Креатив? Хотя, честно говоря, у меня есть сомнения, что этому есть логичное объяснение. Разве что, идея в том, чтобы немного пошумели вокруг изменения. Но оно того не стоит. А деньги то потратили, на так называемый Креатив.

Авторы утверждают, что покупатель увидел новый более свежий и современный образ. Но что сам покупатель то думает, это не тяжело понять с комментариев, которые оставили на одном из рекламных сайтов. Предлагаю почитать, на мой взгляд, самые интересные:

Нага
Ну вот я покупатель. Как покупатель я вижу зеленого человечека, предположительно пришельца, вид сверху, разрезанного в районе бедер, который готовится поиметь брусок масла.
Пойду, наверное, в Фуршет.

Покупатель
Верните в зад! Было веселее и человечнее.

Read the rest of this entry »

 
3 комментария

Опубликовал на 14.05.2010 в Новости

 

Метки: , , , , , , ,

СДЕЛАЙТЕ МНЕ КАК У МИШИ или Зачем нужен БРИФ?

Бриф на сегодняшний день хоть и первый документ, с которого начинается сотрудничество агентства с клиентом, и указываются ключевые моменты предполагаемого планирования рекламной кампании, где и должны фиксироваться основные пожелания клиента. Но отношение к данному документу рекламодателями, а порой и самими рекламистами, как к редкому животному из «красной книги», — лучше не трогать…

Любое новое дело начинается с постановки конкретной цели, основных задач и определения пути, следуя которому можно будет реализовать задуманное.

Как вы считаете, можно ли построить дом без архитектурного плана? А какие  будут шансы доктора вылечить больного, которому не поставлен диагноз? Очевидно, что для вождения автомобилем, нужно знать правила дорожного движения, для строительства дома нужен проект, для приготовления пищи – рецепт, для игры на музыкальном инструменте – сольфеджио, а для создания рекламного продукта – бриф, определяющий все его нюансы. Но при этом многие серьезные, казалось бы, компании  почему-то искренне уверенны, что рекламисты и дизайнеры смогут создать качественный рекламный продукт, не имея технического задания. Реальность эти иллюзии наивных заказчиков обычно безжалостно разбивает. Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,

Качество рекламного креатива должно быть журнальным

Исследовательская компания Dynamic Logic собирает сведения об онлайн-рекламе, анализируя ее влияние на потребителей: насколько то или иное объявление запоминается само по себе, как сказывается на знании потребителями бренда, передает ли его сообщение, вызывает ли предпочтение в отношении бренда и намерение его купить. Аналитики выбрали из базы в 170 тысяч объявлений те, что отработали лучше и хуже всего, и дали на этом основании ряд интересных советов о том, каким должен быть онлайновый креатив.

В цифровой рекламе много времени уделяется выбору сайтов, форматов, размеров, фокусировок и других факторов, однако недостаточно времени уделяется производству и тестированию высококачественных рекламных объявлений.

Бренд должен постоянно присутствовать в объявлении. Ваш баннер или видео может получить лишь мгновения внимания зрителя. Если в этот момент бренд не будет присутствовать в объявлении, ассоциации с брендом не возникнет.

Каждый кадр объявления должен быть самодостаточным. Если потребитель увидет середину вашего видеоролика в баннере — поймет ли он его идею? Возможно, эти отдельные кадры будут единственным, на что пользователь будет смотреть. Они должны быть понятны и без всех остальных. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 10.11.2009 в Аналитика

 

Метки: , , , , , , ,

Когда компания задумывается над своей репутацией?

Совершенно верно, когда уже нет времени на ее исправление:

Кризисная ситуация

Усиление конкуренции

Изменение структуры бизнеса (поглощение, слияние, поиск инвестора…)

Но, доверие «нужных» людей не появится в один миг, и требует определенных усилий и капиталовложений. Нужно работать над своей репутацией регулярно, чтобы потом она работала на Вас. Тем более что репутация влияет в первую очередь на стоимость бизнеса.

Никто с этим и не спорит… Как же тогда создается репутация?

Все просто, репутация формируется и оспаривается только в процессе общения, а реклама в глобальном смысле – это и есть в первую очередь общение с потребителем. Реклама вне зависимости от ее форм и проявлением всегда воздействует на репутацию. Что делать, чтобы заставить эту самую рекламу качественно / эффективно работать на Вас и на имидж / репутацию Вашей организации? Опять все просто, доверьте разработку стратегии и реализацию рекламных кампаний профессионалам…

Конечно, безупречной репутации не бывает. Любой бизнес зависит от того как к нему относятся разные Целевые Аудитории: клиенты/потребители, подрядчики, сотрудники и наконец инвесторы. Каждая целевая обращает внимание на разные, но важные именно для нее факторы и показатели. Как известно, всем угодить невозможно, поэтому для начала необходимо наметить цели и задачи, выбрать манеру и язык коммуникации понятные нужной  аудитории. В этом смогут помочь рекламные агентства, вот почему крупнейшие мировые компании / бренды, такие как Coca Cola, Procter&Gamble, Unilever, Pepsi, Google, Lexus, Apple,  помимо своих отделов рекламы и маркетинга всегда сотрудничают с рекламными агентствами… Read the rest of this entry »

 

Метки: , , , , , ,