RSS

Архив рубрики: Мнение

Мнение: Как работает или должен работать мозг рекламиста

Очень часто сталкиваюсь с вопросом – «Какими навыками должен обладать креативщик в рекламе?». Вот сегодня задумался.

Вопрос, кстати, довольно сложный. Потому, что с одной стороны, можно сказать. что никакими особенными. А учитывая количество людей, которые работают в индустрии в креативных отделах и не имеют профильного образования – тезис, вроде как, подтверждается. С другой стороны, можно банально ответить про знание программ, русского языка, фантазию, художественное образование и так далее. Но, эти два ответа приходят в голову одними из первых. А это значит, что это штампы навязанные нам нами же, путем их многократного повторения.

На самом деле, работа в рекламе (необязательно в креативном отделе) подразумевает очень конкретные навыки. Особенно работа мозга. И в каком-то смысле эти навыки очень специфичны. Возможно именно поэтому, не все могут стать в итоге успешными рекламистами. То есть, существует много великолепных копирайтеров, арт-директоров, менеджеров, стратегов. Но, Дэвид Дрога – это человек, который отлично владеет всеми этими качествами. Билл Бернбах был креативным директором (а если бы вы его встретили сегодня, то приняли бы скорее за менеджера) и владельцем агентства, но при этом великолепным стратегом, концепт-мейкером и арт-директором. И так далее, примеров много. Read the rest of this entry »

Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 24.09.2010 в Мнение

 

Метки: , , , ,

О брачном брендинге и продвижении «товара» на рынке одиноких женщин

О планах Виктории Чернявской запустить брачное агентство я знала. И эта идея мне была по душе. Лично сама когда-то была на тренинге у Вики. Ее подход очень интересен и однозначно заслуживает внимания.

Вчера Вика отправила мне ссылку нас свое интервью, а это значит все готово 🙂  Интервью перенесено без изменений.

После 17 лет в рекламном бизнесе вы решили несколько сменить сферу деятельности, почему?

Я ни в коем случае не решила сменить сферу деятельности и даже готовлю новый продукт. Одной из причин создания агентства в брачной сфере является желание разнообразить и применить свои знания, опыт и страсть ко всему новому в других сферах деятельности. Применить рекламно-маркетинговые технологии и инструменты там, где до этого их никто не применял.

Почему решили создать агентство именно такого профиля?

Многие годы я помогала своим подружкам в вопросах замужества и отношений, и у меня это хорошо получалось. Последние 10 лет это умение стало своеобразным хобби. Когда у тебя что-то легко и непринужденно получается, ты не задумываешься почему — тебе кажется, что эти способности есть у всех, и удивляешься, почему кому-то это так тяжело дается и вызывает затруднения. Наверное, это так и осталось бы моим хобби, если бы не случай.

6 лет назад я попыталась выдать замуж одну из своих подруг — успешную бизнес-леди. И у меня в первый раз ничего не получилось… Упорства мне не занимать, и поэтому я решила повысить свою квалификацию по данному вопросу. В результате было пройдено огромное количество семинаров непосредственно по теме создания и поддержания брачных отношений, и другим темам, хоть отдаленно чем-то связанным с данным вопросом, проработано огромное количество литературы и проведены маркетинговые  исследования и многое другое. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 22.07.2010 в Мнение

 

Метки: , , , , , , , ,

Реклама идет в сеть

В нашей стране уже успешно работают площадки по продаже в сети традиционной медийной рекламы: телевизионной, радийной и печатной. Отечественные операторы внутренней рекламы также обещают вскоре предоставить рынку подобный инструмент.
Крупные медиа-компании в Украине, как правило, имеют собственные дома продаж, баинговые агентства или мощные внутрикорпоративные рекламные отделы. Это, прежде всего, касается отечественного телевидения: 4 крупнейших телевизионных холдинга (StarLight Media, группа «Интер», группа «1+1» и группа ТРК «Украина») с 2010 г. окончательно перешли к самостоятельным продажам рекламных возможностей телеканалов, входящих в холдинги. Услугами независимых сейлз-хаусов (как, к примеру, Maxximum Advertising, «Видео Интернешнл Украина» или «Сфера ТВ») пользуются либо не слишком рейтинговые эфирные телеканалы так называемого «третьего эшелона», либо специализированные спутниковые нишевые каналы, либо же, в некоторых случаях, региональное ТВ.
Впрочем, если ценовая политика крупнейших телеканалов пришлась в этом году рекламодателям настолько по душе, что привела к 100%-ной заполняемости рекламных пауз в эфире «большой десятки», то этого, увы, никак нельзя сказать о каналах «специального интереса», и тем более о региональных и местных телеканалах. На сегодняшний день в нашей стране зарегистрированы и ведут вещание более 80 нишевых и более 180 местных телеканалов. Они до сих пор страдают от нераспроданности рекламного времени, и это, похоже, в нынешних украинских реалиях является диагнозом «хроническая». Read the rest of this entry »
 
2 комментария

Опубликовал на 17.06.2010 в Мнение

 

Метки: , , , , , , , ,

Оригинальная идея может легко заменить масштабные вложения в рекламную кампанию

Рекламные расценки могут разорить небольшую компанию. Если у вас нет желания тратить деньги на рекламу в СМИ, попытайтесь заставить СМИ говорить о вас бесплатно. Это вполне реально.

В 2009 году туристическое ведомство австралийского штата Квинсленд решило разрекламировать острова у своего побережья как лучшее место для отдыха. Но денег на кампанию с международным охватом у него не было. Помогла оригинальная идея. В газетах объявлений по всему миру появились сообщения о вакансии уборщика на прекрасном тропическом острове. Соискателей просили снять ролик, объясняющий, почему они заслуживают эту работу. Сайт, где размещались ролики и рекламировались острова, за несколько месяцев посетило свыше 3 млн человек. Но настоящий успех заключался в том, какое внимание уделили конкурсу массмедиа — более 6000 новостных сюжетов на телеканалах и в прессе. Что же заинтересовало СМИ? Аномально высокая зарплата — 150 000 австралийских долларов за полугодовой контракт. Если бы все сообщения были рекламой, то она бы «потянула» на $80 млн.

Итак, чтобы привлечь внимание масcмедиа, нужно придумать нечто из ряда вон выходящее. Разумеется, это непросто, но результат окупает усилия. Как вариант можно попробовать «оседлать» новостную волну. То есть использовать те события и проблемы, что уже освещаются. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 15.06.2010 в Мнение

 

Метки: , , , ,

Запрет на рекламу алкоголя и табака. Хотели как лучше — получилось как всегда

Дмитриева Наталья

Коммерческий директор

Эволюшен-медиа

Введение в Украине запрета на рекламу алкоголя и табачных изделий—вызывает чувство—«Хотели как лучше — получилось как всегда». Благие намерения борьбы за здоровье нации с помощью запрета приведут к тому, что производители все равно теми или иными способами продолжит рекламироваться в обход закона. Что и подтверждается перенасыщением телевизионного эфира. При этом следует отметить, что спонсорский пакет стоит на порядок дороже, чем прямая реклама, обеспечивающая те же показатели эффективности, что значительно увеличивает порог вхождения в отрасль. В условиях ограничений на раскрутку нового алкогольного бренда потребуются многомиллионные долларовые затраты, что практически «унеможливить» выход новых игроков. Вывести на рынок новый табачный бренд можно будет только «партизанским» маркетингом и рекламой в местах продаж. Для товаров, в продажах которых очень важно имиджевая составляющая, что очень усложнит завоевание потребителей.

Несколько уважаемых организаций, таких как Государственная торговая комиссия (Federal Trade Commission), Подкомиссия сената США (United States Senate subcommittee), государственный департамент охраны здоровья и человеческих ресурсов (United States Department of Health and Human Services), Техасский университет (University of Texas) провели ряд социологических исследований по поводу влияния рекламы на злоупотребление алкоголем. Заключением этих исследований стало то, что прямой связи между запретом рекламы алкоголя и снижением его потребления не существует. Аналогичная ситуация с табачными изделиями. Read the rest of this entry »

 
1 комментарий

Опубликовал на 19.04.2010 в Мнение, Пресса

 

Метки: , , , , , ,