RSS

Архив рубрики: Аналитика

Александр Гороховский, AITI/Carat: «У нас очень агрессивная политика по завоеванию нового бизнеса»

До начала 2009 года крупные холдинги не очень активно инвестировали в развитие digital-департаментов. Исключением являются попытки Татьяны Поповой, которая несколько предвосхитила появление этого бизнеса.

Однако, запустив слишком рано свой Internet Expert, г-жа Попова создала прецедент – люди, которые начинали в этом агентстве, сегодня руководят в AdPro, AdWork, Mail.Ru . Татьяна воспитала много людей, которые отделились от нее и создали свои бизнесы. Некоторые во

шли в альянс с крупными игроками (как те же Алена Вирко или Андрей Панчук), некоторые не вступили, но большинство из них весьма успешны.

Другое дело — агентство Optimum Media, которое с самого начала строило бизнес по digital вокруг собственного департамента. Нужно сказать, тот значительно в этом преуспел (в отличие от России, где успехи OMD в интернете не столь заметны).

Украинский офис Aegis Media начал работать в этом направлении более двух лет назад, а в прошлом году консолидировал свои объемы в одной компании. Холдинг выбрал стратегическим партнером компанию AdPro и всячески стал помогать развитию ее бизнеса.

Сейчас четко видно, что есть два лидера – Optimum Media и AdPro, как часть Aegis Media/GMG . Есть ряд компаний, которые претендуют на лидерство – это агентство Digitas (группа Publicis открыла его в прошлом году), которое приближается к ним, но, видимо, несколько приостановит свои темпы развития в 2011 году ввиду потери бизнеса нескольких клиентов. Кроме того, довольно большой потенциал у Group M, но из-за того что они слишком поздно зашли на рынок, следующий год будет потрачен на развитие бизнеса.

Есть несколько локальных игроков, из которых можно отметить Brainberry, AdWork, ITCG. Они наиболее активно ведут себя на рынке. Однако у них зачастую нет гарантированных бюджетов, как у агентств, которые находятся рядом с холдингами (чего стоил бы тот же Brainberry без МТС?). В итоге основная борьба, по всей видимости, развернется между крупными сетями, а не между локальными агентствами.

Чтобы проверить данную гипотезу, AdReport решил встретиться с директором AITI/Carat Александром Гороховским.

Read the rest of this entry »

Реклама
 
Оставить комментарий

Опубликовал на 26.11.2010 в Аналитика

 

Метки: , , , , , , , , ,

Изменилась методика подсчета аудитории интернета компанией InMind

InMind скорректировала свое исследование украинской интернет-аудитории. Компания решила показывать общую аудиторию для поисковых систем Google и Yandex, а не данные по их поддоменами, что позволило им значительно улучшить показатели. Впрочем, агентства по-прежнему считают недостаточной выборку исследования компании и указывают на явные несоответствия самих данных.

Вчера компания InMind опубликовала свой второй с начала исследования отчет об украинской интернет-аудитории. В нем есть заметные усовершенствования — компания решила показывать общую аудиторию для поисковых систем Google и Yandex. В результате Google переместилась на первое место (в отчете за сентябрь даны показатели поддоменов Google.com, Google.ru и Google.com.ua), потеснив социальную сеть «Вконтакте». По той же причине Yandex поднялась на четвертое место, тогда как в прошлом месяце поддомены Yandex.ua и Yandex.ru занимали пятое и шестое место. Улучшились показатели одной из крупнейших в мире соцсетей Facebook. По данным InMind, среднесуточная доля (доля пользователей ресурса среди всех пользователей интернета за сутки) ресурса увеличилась с 13% до 15,35%, что позволило сайту обогнать видеохостинг YouTube.com. «Мы решили объединить домены поисковиков после консультаций с участниками рынка. Так удобнее проводить анализ и сравнение аудитории ресурсов»,- говорит маркетинг-директор InMind Елена Житник.

InMind проводит измерение украинской аудитории интернет-пользователей после того, как в феврале выиграла тендер Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ; ее членами являются крупные интернет-провайдеры и портал Ukr.net). Уже тогда эксперты отмечали, что компания может стать конкурентом нынешнему исследователю аудитории украинских сайтов — «Gemius Украина» («дочка» польской Gemius SA). Компания проводит исследования на основе онлайн-анкетирования, в то время как InMind использует данные собственной офлайн-панели. «Данные InMind включают в себя такие площадки, как Google, ‘Вконтакте’, ‘Одноклассники’, которых у Gemius нет и, наверное, не будет»,- отмечает руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. Статистику сайтов также предоставляют поисковые системы Google, Yandex и Bigmir (см. Ъ от 26 февраля). Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 16.11.2010 в Аналитика, Internet

 

Метки: , , ,

Ведення газетного бізнесу в регіонах. Результати моніторингу

Асоціація незалежних регіональних видавців України (АНРВУ) за підтримки проекту «У-Медіа» в Україні отримала чергові результати  галузевого дослідження складності ведення газетного бізнесу в регіонах. Було опитано 20 видавництв регіональних газет з 18 регіонів України. Переважна більшість опитуваних є членами АНРВУ.
Згідно отриманих даних, ситуація з умовами ведення медіа-бізнесу у вересні різко  погіршилася — на 18% відносно серпня 2010 року.  Таким чином, 40% видавців та директорів регіональних газет відзначили, що ведення видавничого бізнесу у  вересні було складним через дії органів влади. Наприклад, як повідомляє видавець з Феодосії, податкова інспекція вимагає, щоб кур’єри, які займаються доставкою видань передплатникам, були оформлені на повну ставку замість половини.
Після літньої перерви знову зріс тиск на регіональних редакторів/журналістів під час підготовки редакційних матеріалів. Так, у вересні 30% видавців вказали на це в анкетуванні, проти 17,4% видавців у серпні.
Випадки, коли розповсюджувачі преси відмовлялися брати для розповсюдження видання з публікаціями критичних матеріалів про органи влади також збільшилися, але вони поки не мають тенденції.

АНРВУ продовжує щомісячний моніторинг регіональних видань і запрошує видання, які не є членами АНРВУ також додаватись до досліджень.
Інформація:  Асоціація «Незалежні регіональні видавці України», www.reklamaster.com
 
 

Метки: , , , , ,

Охват прессы за среднюю неделю – 76%

Согласно результатам исследования,  проведенного компанией TNS в Украине в первом и втором квартале 2010 года (MMI Украина 2010/1+2), охват читателей прессы за среднюю неделю составляет 76%. В среднем читатель контактирует с 5 изданиями. Об этом сообщает пресс-служба Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП).

Помимо того, средняя длительность контакта с прессой в первом полугодии 2010 года составила 229 минут за неделю, при этом больше всего времени приходится на ежедневные издания – 104 мин.

Между различными типами печатных изданий доля охвата распределилась следующим образом: ежедневные газеты охватывают 56% аудитории, еженедельные – 57%. На еженедельные журналы приходится 41% охвата читателей, на ежемесячные – 26%.

Как известно, MMI Украина — постоянный проект компании TNS, представляющий из себя регулярное изучение потребления товаров, услуг, медиа, стиля жизни и т.п.

Как писал «МедиаБизнес», летом компания добавила в исследование MMI Украина новые модули. Среди них индекс потребительских настроений, статусно-потребительская иерархия, indoor media, а также электронные версии печатных изданий.

источник МедиаБизнес

 
 

Метки: , , , , ,

ТОП-рекламодателей по итогам первого полугодия

Изменения в среде главных рекламодателей в СМИ, оценку их активности и объемов размещенной рекламы для «МедиаБизнеса» проанализировала экспертная группа Kwendi. В таблицах приведены показатели по прайсовым ценам. На практике расстановка «сил» главных рекламодателей выглядит несколько иначе. Главным рекламодателем на ТВ и в прессе в Украине, как и в России, стал Procter & Gamble. Как сообщал «МедиаБизнес» ранее, в Польше по итогам первом полугодия главный рекламодатель — Unilever.

Роман Заинчуковский, экспертная группа Kwendi:

Общей тенденцией для всех медиа в первом полугодии 2010 года стало снижение стоимости размещения (по прайс-листам), особенно в прессе и наружной рекламе. При этом расчетные бюджеты для многих рекламодателей (из топ-15) выросли, что объясняется и повышением цен на рекламу и увеличением активности отдельных рекламодателей (связаной с ожиданием увеличения потребительской активности).

Позиции топ-рекламодателей достаточно стабильны; исключением стало попадание в топ-15 в прессе в первом полугодии 2010 года двух новых игроков («Ниссан» и «Укрсоцбанк»). Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 20.08.2010 в Аналитика

 

Метки: , , ,

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2010 году

По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) в 2010 году объем всего рекламно-коммуникационного рынка Украины составит 10 миллиардов 621 миллион гривен.

I. МЕДИА реклама

Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции прогнозируют увеличение объемов Медиа рекламы в 2010 году на 28% по сравнению с 2009 годом. Суммарный объем рекламы в медиа составит 6 миллиардов 748 миллионов гривен. Напомним, что предварительные прогнозы, сделанные ВРК в декабре 2009 года, обещали медиа рынку рост в 20%, или по абсолютной величине 6 339 млн грн. Таким образом, у медиа рынка появляется надежда заработать на 400 млн гривен больше, чем предполагалось ранее.

Далее мы рассмотрим более подробно каждый из сегментов медиа рынка.

Сводная таблица объемов медиа рекламы в 2009 году и уточненный прогноз на 2010 год

Здесь и везде далее все данные объемов рынка приведены без учета налогов, в гривнах. Read the rest of this entry »

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 04.08.2010 в Аналитика

 

Метки: , ,

Рынок рекламы за полгода вырос в Украине на 40%

Государственный комитет статистики сообщает, что объем предоставляемых рекламных услуг в Украине в январе-июне увеличился на 39,9%, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, до 2 млрд 468,7 млн гривен.

В сообщении Госкомстата отмечается, что в июне объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине увеличился на 46,3%, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, до 504,9 млн грн.

Как уже сообщалось, в 2009 году объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине сократился на 26,4%, по сравнению с 2008 годом, до 4 млрд 260,7 млн грн.

Источник kommersant.ua

 
Оставить комментарий

Опубликовал на 26.07.2010 в Аналитика

 

Метки: ,